В какой момент вести соцсети бизнеса стало означать «придумывать мемы»? Бренды соревнуются в остроумии, маркетологи в просмотрах, а продукт всё чаще остаётся где-то за кадром. В этом выпуске разбираюсь, как мы оказались в гонке за вирусностью и почему чужие миллионы просмотров так легко принять за доказательство эффективности. Полное исследование вирусных просмотров DOT x Livedune https://t.me/dnative/7954 Объясняю, почему кофейне из Ижевска не обязательно копировать Aviasales, что люди на самом деле хотят получать от аккаунтов брендов и как делать интересный контент вокруг своего продукта. Обсудим цветочный магазин с 11 миллионами просмотров без заказов, месяцы работы ради одной успешной провокации и исследования причин подписки на бренды. Главный вопрос выпуска: после вашего контента людям становится интереснее ваш продукт или они просто хорошо провели время? Много пишу про Digital, SMM и маркетинг в mave — https://mave.stream/c/@dnative SMM-кейсы, разборы, новости — https://t.me/dnative Мой курс по разработке SMM-стратегии WHYTE — https://whyte.dnative.ru/ Мой личный Telegram-канал про жизнь — https://t.me/tkachuk_aliaksey Блог и 400+ статей — https://dnative.ru/ Таймкоды: 00:00 Почему я скорблю по SMM 01:19 Три причины гонки за просмотрами 04:16 Как развлечения вытеснили продуктовый контент 06:03 Зачем люди подписываются на бренды: исследования 07:57 Сколько работы стоит первый миллион просмотров 09:16 11 миллионов просмотров и ни одной продажи 10:25 Как премиальный отель привлёк не ту аудиторию 12:20 Вы не Aviasales: зачем кофейне федеральные охваты? 14:30 Профессиональный юмор: коллеги смеются, клиенты проходят мимо 16:37 Почему большим брендам можно больше 18:29 Провокации, отмены и ответственность 19:55 Какую задачу должен решать ваш контент? 21:15 Про SMM-стратегию и мой курс 22:01 Может ли продуктовый контент стать вирусным? 23:06 Craighill: продукт, который хочется купить 24:15 Должен ли SMM продавать? 25:24 «Чистая линия»: что осталось за кадром вирусного успеха 27:16 Почему объяснять чужой успех задним числом так легко 28:34 STEPPS: шесть принципов без гарантии вирусности 30:15 Что вашему бизнесу действительно нужно от соцсетей