Можно уволить за комментарий? История на видео. Какой-то недалёкий мужчинка написал отвратительный комментарий под постом девушки. Та не растерялась и путём хитрых манипуляций нашла его работодателя и объяснила ситуацию со скриншотами. Комментатора уволили. Интересно по какой статье, но суть понятна. Вопрос: вы бы уволили своего сотрудника за комментарии, которые тот пишет где-то в сети? Просто для меня ответ однозначный — да. Интернет это такая же часть жизни, как и всё остальное, а слова имеют последствия. Особенно такие. И вряд ли можно назвать человека адекватным, если он пишет такие вещи в интернете.

Я скорблю над нашим SMMСоцсети испортили не только «молодёжь», которая теперь записывает видосы про «жизнь, которой я боюсь» (а там обычная нормальная жизнь) и теперь каждый ждёт сиюминутного успеха, бесконечно сравнивает себя с 0,0001% самых успешных и богатых/красивых/стройных… Но соцсети испортили и сами соцсети. Парадокс, но факт. Мы работаем в мире, где теперь «успешный SMM» = «виральный SMM». А виральность, как стратегия, одна из сложнейших на рынке, на стыке провокации, юмора и креатива.Агентство DOT, вместе с моими корешами из LiveDune, сделали исследование SMM в эпоху вирусного контента. Я б сказал, что это SMM в эпоху вирусного всего. Называйте меня олдскульным, устаревшим, каким угодно, но повальное увлечение виральностью подходит не каждому бизнесу. Но ВСЕ ПЫТАЮТСЯ, вот что пугает. Доля развлекательного контента в публикациях бизнеса выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%. И если я легко оправдаю и объясню, зачем это делает какая-нибудь Пятёрочка, то нафига в такой же хайп лезет локальный магазин из какого-нибудь Усурийска, для меня большой вопрос. Точнее ответ: все так делают и хотим как они. А силёнок то хватит? Согласно того же исследования, в среднем 100 роликов нужно опубликовать, чтобы найти свой виральный формат. И это 1 раз, и не факт. Такие просмотры плохо конвертируются в продуктовый интерес. Под развлекательными постами основные комментарии в том же стиле, коммерческих минимальное количество. Я не говорю, что не надо развлекаться, юморить там, тренды снимать. Я говорю, что во всём должна быть МЕРА и осознанность. А вот с ними нынче проблема. 

Простейший лайфхак по изучению аудиторииТерпеть ненавижу читать в анализе ЦА придуманные стереотипные фантазии про аудиторию. «Нравится смотреть сериалы, слушать музыку и путешествовать». Воооот это описание, вот это качественно проделанная работа. Пользы для стратегии ноль. Можно ещё попросить нейросеть изучить ЦА, но получится та же вода, разве что чуть персонализированнее.Лайфхак простой, как всё гениальное. Вам нужен ещё один аккаунт, пустой, в нужных соцсетях. Дальше две вещи.Первое: подпишитесь с него на свою ЦА. Нужны мамы с детьми до года? Ищите их и подписывайтесь. Нужны фанаты спорта? Подпишитесь на них. Один аккаунт = одна тематика и один профиль аудитории.Второе: сами заинтересуйтесь темой. Представьте, что вы стереотипный фанат спорта или владелец загородного дома. Да кто угодно. Просто начните листать такой контент, реагировать на него и ЧИТАТЬ КОММЕНТАРИИ.Проведите пару дней в такой полезной прокрастинации. Отсекайте свои привычные темы, пусть алгоритмы несут вас течениями новых интересов. Лента в тех же Reels или Threads подстроится моментально. Перестроится не только вкладка «Друзья» в Reels (там контент, на который отреагировали ваши подписки), но и общая лента. И тогда станет понятно, о чём переживает ваша аудитория, с какого юмора угорает, что её беспокоит и что бесит. Читайте комментарии, смотрите темы, сходите туда, где должна быть ваша аудитория, сравните площадки и контент на них.Это упражнение моментально даст нужный контекст. А ещё может оказаться, что «ваша тема» в 99% жизни аудитории вообще не интересна. Люди про неё просто стараются не думать. Или даже стараться не приходится.Почему так и почему стереотипные отчёты тут не помогут?Не новость, что мы все врём, и врём нормально так. Не только исследователям, но и самим себе. Поэтому вопросы в исследованиях показывают реальность, только если задавать их косвенно. Хрестоматийный пример: «Вам важно ваше здоровье?» Ясен хрен, «да» ответит примерно каждый, и получится красивый отчёт «99% россиян волнует здоровье». А вот вопросы «Вы ходите на ежегодные чекапы?», «Сдаёте анализы просто для контроля, пока ничего не болит?», «Занимаетесь спортом хотя бы раз в неделю?», «Сколько шагов проходите в день?» покажут, для какой доли опрошенных здоровье действительно важно.Я сам годами говорил, что мне всё это важно, но пока не занялся спортом и не начал считать КБЖУ, ничего не менялось. Это достаточно базовые вещи в аналитике, тут ничего нового. С устойчивыми контентными интересами всё так же. Идеальное материнство бывает только в рекламе. В реальности миллионы просмотров набирают ролики в духе «вот так выглядит декрет»: квартира завалена игрушками, в центре плачущий ребёнок, на кухне завалы (как раз за обедом видел такой). И под ним тысяча комментариев «да, всё так, подтверждаю». Бренд обычно ссыт верить в такую реальность, ему приятнее видеть мир из рекламы Памперса или Киндера.Неогранённые алмазы тем для постов лежат там, где аудитория шутит: в комментариях, мемах, вопросах. Не нужно насиловать себя очередной вовлекающей рубрикой, если понимаешь, что действительно волнует людей. Через контент, который смотрит ЦА, проще всего понять саму ЦА.Кстати, такая настроенная лента пригодится не только для исследования и разработки стратегии. Это вечный генератор идей и способ замерять интересы и тренды аудитории. Вдруг какой-то мем живёт только в вашем инфополе, а до ЦА не дошёл? Или наоборот? Листайте её по 15–20 минут в день, и будете всегда в контексте.Изучать аудиторию в соцсетях = изучать контент, который ей интересен. Ведь всё, что мы там делаем, это контент, который соревнуется за минуту её внимания.

Про VK Видео постВы не знали, а теперь узнали — сегодня VK Видео исполняется 3 года. Я бы сказал, всего 3 года. Мне казалось, что больше, потому что прекрасно помню презентацию, когда анонсировали сервис и планы по его развитию. Кажется это было вообще в другой жизни. Про VK Видео я пишу часто и пост я бы разделил на три части: 1. Статистика 2. Рекомендации 3. Авторы Знаете, не умею поздравлять и всегда превращаю поздравления в сдачу экзамена и подведение итогов, не откажу себе в этом удовольствии и сейчас. 1. Статистика VK Видео. Честно, я не представляю, насколько сложным был переход от зачёта автозапуска видео в просмотр к текущей системе. С учётом KPI, отчётов, контрактов и обязательств, для корпорации снизить свою статистику это мега-важный шаг. И огромный шаг для отрасли. Потому что «дутые цифры» в VK Видео раньше не ругал только ленивый. Все эти сравнения YouTube vs VK Видео. Как покупать рекламу у блогеров? На какие значения ориентироваться? Самое смешное, что спустя несколько месяцев уже YouTube делает обратный ход и переводит свою статистику просмотров в зачёт с первой секунды, тем самым обрушивает устоявшийся подход, типа для сравнительности с Shorts. Имхо, тупой шаг. У VK Видео за это время появился полноценный кабинет статистики для автора. Мне статистики никогда не бывает много и я всегда хочу «ещё», но уже и сейчас вполне годно. Юзабельный кабинет, жить можно. 2+3. Рекомендации + АвторыГлавный мой запрос и, как мне кажется, всего рынка, нам нужны «новые звёзды». Авторы неразрывно связаны с алгоритмом, поэтому пункты объединяю. В последнее время объёмы контента от продакшена ВК, как будто бы, подуспокоились, появляется место и возможность для независимых авторов собирать внимание аудитории. А для этого нужно, чтобы на главной странице оставалось как можно больше места для рекомендаций нового «авторского» контента. Вообще странно, что в рамках UGC-платформы вообще стоит делать разделение между авторским и продюсерским контентом, но как есть. Фактически успех платформы сегодня — успех её авторов. И успехами авторов хочется гордиться и наслаждаться. Аудитория есть по всем отчётам, да и это и без цифр понятно, VK может дать гору трафика в VK Видео. Теперь я жду взлёта новичков и новых авторов, которые приходят в VK Видео с нуля. С нуля собирают аудиторию. С нуля развиваются, привлекают рекламодателей и становятся новыми звёздами. Это моё главное пожелание для VK Видео на следующий год. Готов задувать свечки, чтобы моё желание сбылось)

Дорогая пошлость Я люблю часы. Вернулся к механике пару лет назад и интересуюсь этим рынком, хоть и не позволяю себе тратиться на дорогие экземпляры. А ещё мне очень нравятся наши часы, мне куда приятнее купить российскую пару, чем швейцарца за те же деньги. Среди российских часовых мастеров на отдельном месте стоит Константин Чайкин. Он творит какие-то невероятные вещи, признанный мастер по всему миру и его часы себе заиметь хотелось бы. Правда выделить такой бюджет я вряд ли когда-нибудь решусь. У Константина есть культовая серия часов Джокер. Все новинки всегда строго лимитированы, раскупаются моментально и стоят миллионы рублей даже на старте продаж. И вот только что показали новинку в коллаборации с игрой Атомик. Там были такие персонажи, возможно вы их где-то видели, роботы-Близняшки. Я в шутер не играл, поэтому не подскажу, какое место в сюжете они занимают, но их образ эксплуатируется в коллаборациях активно. Мальчикам нравится. Сегодня представили часы с близняшками. 69 пар одних часов и 69 пар других часов. Представляю, как выбиралось количество лимитки. Наверное «а давай, гыгы, сделаем, 69 штук! Ну 69, ну ты понимаешь, да?» Сие великолепие стоит 2 млн рублей за часы. Отличная цена, чтобы образ девушки у тебя на руке сосками указывал на время. Смотришь и сразу понятно, пол шестого. Бывают проекты, которые сделаны так плохо, что даже хорошо. Бывают проекты, которые просто круты, без всяких условий. А бывает вот такая звенящая пошлость, которая, на мой взгляд, сильно бьёт по самому бренду Константина. Хотя, может я просто не ЦА и чего-то не понимаю. Предлагаю вам вместе со мной насладиться формулировками с сайта с анонсом часов. Заказать близняшек не хотите ли? Предлагаю ещё несколько формулировок для сайта: 1. Посади близняшку себе в коллекцию. 2. Натяни близняшку на запястье. 3. Доставим близняшек на дом с примеркой. 4. Нежная кожа близняшек (про ремешок). 5. Заведи близняшек (про автоподзавод)

Как относиться к такой рекламе? Не первый месяц наблюдаю за тем, как Максим промит свой канал рекламой в моём под соусом: если вы читаете Dnative, то вам ТОЧНО понравится его канал. Как бы Dnative зарегистрированный товарный знак и просто так его в рекламе использовать нельзя. Тем более с таким сравнением. Судиться разумеется я из-за такой фигни не стану, но вот хочу с вами обсудить саму этичность. В России использование конкурентов в рекламе как бы запрещено. Это уже юристы должны пояснять за использование названий, отсюда все эти «жёлтый банк», «зелёный хит сезона».Если уж и оставлять войны, то лучше рекламные, чем настоящие. Но вот я «объект», в данном случае, рекламной отсылки. Вижу эту рекламу примерно каждый день много недель подряд. Захочу в канал к Максиму, с которым мы знакомы, а мне его контент не нравится, не моё. Я люблю читать мнения, а не переваривание старых кейсов. Просмотры зачем-то кто-то крутит сильно на посты, наверное недоброжелатели. Да ещё и ссылки на канал в МАХе везде, нет чтоб на mave.stream вести аудиторию, совсем не в тренде человек. Так где для вас проходит граница?Одно дело, разово пошутить над конкурентом или сделать красивую рекламную отсылку. А другое, неделями покупать рекламу со словами: «Нравится Dnative? Тогда вам ТОЧНО понравится мой канал». Возможно если реклама так давно висит, то она работает и приводит аудиторию по адекватной стоимости. Ну тут даже не знаю, грустить или радоваться, потому что я бы не подписался. Сделать я с этой рекламой ничего не могу, как и с любой другой. Точнее могу вообще выключить отображение рекламы у себя в TG. Ничего не изменится, просто я видеть перестану. 

А этот пост я написал из приложения с Айфона https://apps.apple.com/ru/app/mave-stream-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0/id6770527288

Можно ли продавать вещи из рассылок? Пол миллиона просмотров собрал ироничный пост Гоши Карцева про продажу вещей блогером из его коллаборации с Befree. Ну продаёт человек и продаёт, что с этого взять. Я не знаком и не в лоре этого Теслонда, но беглый поиск по его каналам показал, что он продаёт в принципе вообще всё, даже есть отдельный канал «секонд», там 1,6к постов за всё время. То есть это не целенаправленная продажа именно этих вещей, а стандартное поведение, которое появилось не вчера. А вот мой коллега, он же «московский фрилансер решивший продавать наклейки на ноутбуке брендам», говорит, что продавать вещи из рассылок не красиво. Люди старались, время тратили. Факт того, что кто-то очень старался, в современном мире, не стоит ничего. Люди за свои старания получили деньги (зарплату). Бренды делают рассылки не по приколу или из своих альтруистических позывов. Они собирают охваты, позиционирование, внимание. Ещё и платить могут за интеграции. Так что вещи тут, не более, чем реквизит. Гоше неприятно, что от его коллабы избавляются, ещё и по таким ценникам, но об этом узнало бы «три землекопа», если бы он не написал свою ветку на пол миллиона просмотров. «Копить на билет в Париж» дело отличное, но тут согласен с Маратом, 100к аудитории в TG и 500к в Инсте (если ты не дурачок) дают тебе возможность безбедного существования, в рамках которого есть около нулевая финансовая выгода в инвестиции своего времени в фотографии, публикации, менеджмент и отправку посылкой футболки за 950 рублей. Выглядит скорее как «привычка». Ну или супер-осознанное потребление (вообще красавчик), чем заработок. Ну и финальное. Слушайте, я вообще не медийный автор, так, в узкой нише малозаметный маркетолог. Мне порой присылаются рассылки от дружественных брендов под поводы и без. Там мерч. Много мерча. Мерч я люблю. Так вот, недавно случайно пересчитал количество футболок в гардеробе, у меня их больше 70 штук. Весомая доля — «присланные». Мне даже страшно представить, что происходит в гардеробе куда более медийных и целевых блогеров в нише моды/одежды/лайфстайла. У mave.stream появилось приложения для Android

В МАХ появляется рекламаСлушайте, но прям быстро. Если честно, я в этом году и не ждал, думал вот зима-весна 2027 года будет стартом, а тут вон оно как, оперативно. Что мы сейчас имеем. Имеем мало инфы, основную выдали Ведомости: 1. Это пока не полноценный запуск, пока тестирование. 2. Работает реклама через VK Рекламу на базе Discovery-платформы VK.3. На старте можно будет рекламировать только другие каналы, без внешних сайтов. 4. При настройке кампании можно будет выбирать таргетинг на разные категории пользователей. То есть какие именно таргетинги пока мы не знаем. Думаю, на старте будет по аудитории каналов, дальше будут расширять. 5. У Сферума рекламы не будет. Очень хочется посмотреть на аукцион, минимальный СРМ и настройки. Если вспоминать запуск рекламы в TG и предположить, как будет выкатываться рекламный кабинет в МАХе, то я думаю, в МАХе всё пройдёт проще. Не думаю, что на старте будут высокие ограничения по бюджетам, долгая модерация, да и таргетинг, по идее, будет работать сразу, потому что рекламный кабинет уже готов и строится не с нуля. Будем смотреть.

Владельцы Android-смартфонов! Эта новость для вас!У mave наконец вышло мобильное приложение https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mave.stream

• Пока только регион Россия. Скоро начнём раскатывать на другие регионы
• Это сильно-первая-версия. У нас есть уже следующие, с другими функциями, но пока только первая и такая.
• Модерация крупных сервисов в магазинах приложений это ад.
• В Русторе когда-нибудь будем. Там тоже модерация.
• Для айфонов приложение сами сильно ждём. У нас уже больше месяца правок и отказов. Ну хотя бы общаются быстро. Надеемся, что скоро прорвёмся.

Если у вас Android-смартфон, скачивайте приложение. Делитесь отзывами (конечно же 5 звёзд, никак иначе!) и давайте нам обратную связь, очень ждём)

Что будет, если взять и 28 дней подряд задавать 1300 одинаковых вопросов про выбор товаров и услуг нейросетям? И записывать ответы. Получится исследование видимости брендов в нейроках, которое даёт пару главных выводов. Богатые снова богатеют, остальные, грубо говоря, довольствуются крохами со стола. Разбираю большое исследование в закрытой части блога.

Хуки-хуюкиСмотрю обновления, которые представил YouTube и грущу. Там много всего, но вот что меня зацепило — A/B-тестирование видео. Со следующего года можно будет загружать и тестировать три варианта монтажа для Shorts. И мне это не нравится. С одной стороны, это тупо больше работы. Если вы когда-нибудь снимали и выкладывали видео, вы точно знаете, как сложно проходить последнюю милю, а именно заниматься разработкой обложки, названия и оформлением. И не просто одну обложку сделать, а три разных варианта, чтобы протестировать, какая даёт больший результат. Теперь надо будет делать разные видео. Разные хуки, что лучше удерживает аудиторию, эксперименты, тесты. Да, монтаж уже могут делать нейронки, да много чего можно делегировать. Но где тут счастье автора? Где авторское видение и идея? Ты не делаешь то, что хочешь. Не снимаешь «авторское видео», а тупо пытаешься наобмануть алгоритм. Творчество всё меньше про творчество, и всё больше на «зацепить хуком», «не дать заскучать монтажом». И ленту такую смотреть всё меньше хочется, потому что она становится гипер-оптимизированной натужно пытающейся вытянуть из тебя внимание. Возможно я просто старый, но мне такое будущее не нравится. 

Мы уже в мире гиперконкуренции или нет?За 3 года, с 2022-го по 2025-й, количество действующих компаний и ИП в сегменте рекламы, пиара, маркетинга и дизайна увеличилось на 46%. Увеличилось в половину, с 121 206 до 177 349. И у нас с вами в руках появились нейросети, которые позволяют делать х10, х20? Любой икс можно вставить и буду прав и не прав одновременно. Инструментарий для запуска кампаний и создания креативов стал шире и доступнее, открывая рынок все большему числу игроков. С другой стороны, найти классного специалиста было трудно как 5 лет назад, так и сейчас не просто. Читаю интервью директора по работе с партнерами VK Марии Добромильской, много любопытных поинтов о том как ИИ влияет на рынок и на работу маркетологов и контент-креаторов.Про нейросети вообще интересно, Россия один из лидеров в мире по адаптации технологии получается. 58% пользователей рунета используют нейросети регулярно. Нет ощущения, что «навык», хоть всё ещё важный фактор, потихоньку уходит на задний план, скорее желание экспериментировать, вкус, насмотренность становятся приоритетом? Если раньше трудно было сделать визуал и монтаж, он во многом и определял успех, то сейчас сама идея становится главным, что влияет на успех РК.По исследованию Magram MR и «Литреса», ИИ-контент  позитивно воспринимают больше 80% россиян младше 24 лет. Однако при этом целая половина опрошенных готова переплачивать за контент, созданный человеком. Половина россиян также считает, что в ИИ-рекламе должно быть понятно, настоящий товар или сгенерированный.Мы за всё хорошее, но «плохое» часто побеждает. У YouTube в рекомендациях до трети роликов нейрослоп взялся же не случайно. Можно говорить, что просто авторы умело манипулируют алгоритмом, но люди же смотрят.

Страна «напихуево» Яндекс Музыке исполнилось 16 лет (поздравляю!). Яндекс Музыка написала пост в Threads. Яндекс Музыке напихали почти на 4 тысячи комментариев. Зато пост залетел на лям триста охвата, явно превысив отсутствующие KPI по просмотрам за месяц. Вопрос к вам и нам. А что делать? Не Яндекс придумывает запреты доступа под VPN, цензуру в треках и исключение музыки из каталога. Но Яндекс из-за этого отгребает. Вообще не вести никакую коммуникацию? Или вести активно и переводить стрелки? Мне кажется, многие юзеры вообще не понимают, что происходит с сервисами и цензурой сейчас. И почему вводятся ограничения. А ещё, как будто бы, ну возможно, мне так кажется, но я могу ошибаться, но стоит идти на опережение и включать самоиронию первыми и шутить над собой раньше комментаторов? 

От количества к качеству (ура) Если вы были на моих лекциях (а если нет, то зря), вы могли слышать блок про причины возникновения алгоритмических лент в соцсетях. Если коротко, то любая платформа зарабатывает на своих пользователях через показ рекламы. Как увеличить доход? Либо показывать рекламу чаще, либо больше. В первом случае рекламная нагрузка пробьёт фильтры и с площадки начнут уходить пользователи. Во втором — нужно строить ленту такой, чтобы хотелось листать её бесконечно. Чем больше времени юзер проводит на площадке, тем больше можно показать рекламы, а значит выше доход. Значит главная цель любой платформы — максимальное удержание пользователя в своей ленте. И вот тут возникает второй момент: можно ли сделать так, чтобы показывать рекламы меньше, но более целевой, а значит и дорогой? Я нашёл статью в Известиях, что Mail сократил в этом году объём рекламы на 10%, при этом нарастил рекламную выручку на 46%. То же самое делают и другие игроки рынка. Яндекс тестирует алгоритм с автоматической расстановкой рекламы: рекламная нагрузка упала на те же 10%, а выручка выросла в среднем на 5%. И Авито, по ним цифр нет, но такие же тесты делают. То есть рынок постепенно уходит от бесконечных баннеров и медийки к вовлекающим механикам, геймификациям. Мы все конкурируем за внимание и просто так его уже не заработать. Я сам сталкиваюсь с похожим вопросом в повседневной жизни digital-блогера. Рекламы в этом году стало существенно меньше, чем в прошлые годы. И запросов и самих размещений. Чаще предлагают снизить кост, «всё равно слот пустой» (админы поймут). То есть вместо того, чтобы заработать 0, мне предлагают заработать 1/2 от цены рекламы, например. Я всегда отказываюсь, потому что каждый рекламный пост «бьёт» по аудитории и лучше не делать лишний «дешёвый», зато не потерять внимание аудитории. Кстати, по поводу лидформ и продаж. Я постоянно в Threads читаю сейчас посты про работу маркетолога за процент от продаж. Да, там обсуждения снова на этом этапе. Вот данные того же Mail: формы с 2-3 предзаполенными полями могут обеспечивать до 85% более высокую конверсию, а обработка обращения в первые 15 минут повышает вероятность продажи примерно на 70%. Понятно, что усреднённые данные нельзя экстраполировать на любую нишу и вряд ли эффективность сделок по продаже квартиры падает на те же 70%, но это ещё один отличный аргумент в бесконечный список «я готов работать за процент от продаж, НО…» В общем, от количества к качеству. Звучит как лозунг с корпоратива, но в этот раз рынок, кажется, и правда туда идёт. Алгоритмы наконец в этом плане подтянулись.

ХОЛОДНЫЙ КОФЕ НА СОБЕСЕДОВАНИИ? ЧТО? ДА. Обожаю такие темы. Западный интернет спорит из-за ТикТока одного HRа: она посоветовала не приходить на собеседования с айс латте. С её стороны это выглядит так, что собеседование далеко не важная часть твоего дня, просто шёл, по дороге заскочил в кофейню, потом собес, ну и дальше делать свои дела. Как бы слишком неформальное отношение к поиску работы. Мне эту тему скинула сестра, она у меня зумер. Моя первая реакция: какой бред, народ опять нашёл из-за чего поспорить. И я бы не хотел работать в месте, где на меня посмотрят косо из-за стаканчика кофе. Но потом я подумал (такое случается) и решил написать пост. Что такое холодный кофе? Холодный кофе это пластиковый стаканчик, который всегда мокрый и с него всегда течёт вода. Кто будет вытирать после? А ещё он шумный (лёд), из него невозможно «эстетично пить». Я сам человек-кофе и стараюсь пить его всегда и везде. На встречи приходил со своим большим капучино много раз, никаких проблем. Но вот холодный со льдом? Так ли этот кофе нужен на собеседовании? Будешь ли ты вообще его пить ближайший час, пока будет общение? Я что, ханжа получается? Ну давайте одноразки дубасить на собеседовании. Уверен, что есть HRы и работодатели, которые с удовольствием вас в этом поддержат, но большинство осудит или попросит прекратить и покинуть кабинет. Вопрос, как всегда, не в холодном кофе. Если я нанимаю человека и он хочет работать в моей компании, значит процесс собеседования — важный процесс. Мы сейчас в том моменте экономики, когда ты прорываешься через нейроагентов, ассистентов и фильтров, со своим резюме и получаешь приглашение на собеседование, это уже большая победа. И вот ты сделал сотню откликов, получил кучу отказов, словил нормальную вакансию в нормальную компанию, идёшь на собеседование и такой «да пох, буду пить холодный кофе». Если раньше можно было не обратить на это внимание, то сейчас, когда к напитку в руке на собеседовании приковано такое количество внимания, я бы не стал рисковать. Сколько раз на встречах вам предлагали «Чай, кофе?» Мне сотни раз. Мой максимум — водичка. Просто чтобы никого не напрягать и не отвлекаться на встрече от сути вопроса, чтобы мой собеседник, которому я сейчас стратегию презентовывать буду или продавать проект, не выходил из состояния «ща будем SMMчик перетирать» в организацию кейтеринга. Поэтому если «вчера» холодный кофе на собеседовании мог бы и не стать проблемой, то после того, как тему мы подняли и обсудили в медиа и блогах, это стало своего рода маркером. Пейте капуч и другие классические виды кофе, бумажный стаканчик никого не бесит. 

Возвращаемся на YouTube? Коммерсант пишет, что мы с вами активно вернулись смотреть видео на YouTube в 2026 году. Показатели стриминговых сервисов меня тут не сильно интересуют, а вот видео-платформы очень. Не знаю как вы, но я всё ещё помню и жду одну дату, а именно 1 января 2027 года. Чёрный день календаря, когда переходный период на рекламу в Telegram и YouTube от ФАС закончится. Пока ощущение, что все продолжают делать то, что делали без запасных аэродромов. Ну ровно как было с маркировкой и прошлыми блокировками. И в этом контексте, тот факт, что YouTube наращивает среднее время смотрения, меня как автора и маркетолога, нифига не радует. Поймите меня правильно. Я люблю YouTube, сам им пользуюсь и не хочу оттуда уходить. Но когда во мне говорит маркетолог и автор, я хочу, чтобы у меня был рекламный инвентарь и платформа, на которой я свой контент могу легально монетизировать. У нас снова будет ситуация, где аудитория сидит там, где «запрещено», а рекламодатели хотят эту аудиторию там, куда аудитория не спешит переходить/возвращаться. И если с текстами это одно, то с видео-продакшеном ситуацию можно охарактеризовать только термином — жопа. Потому что такой контент делать дорого. Сама статья весёлая. Методология на основе Медиаскопа, а он не видит данные по Smart TV, только мобайл и десктоп. Что уже говорит, как по мне, что данные занижены по части платформ. Тот же Рутуб я никогда не включаю с ПК, но смотрю трансляции Ф1 на телевизоре. Плюс тут нет ВК Видео, потому что его не получается выделить из всего ВК. Сам ВК говорит, что их время просмотра «приблизилось к 100 минутам». Рутуб говорит, что у них тоже выросло. Вообще у всех в статье, либо выросло, потому что они молодцы, либо «у нас выросло, а вы неправильно посчитали». В это же время и всё у того же Медиаскопа, аудитория YouTube, особенно DAU, держится на уровне всего 22 млн человек. У Дзена 21. У ВК 61 млн. Просто для сравнения. Осталось понять, кто будет платить за контентный банкет, когда зрители и рекламные бюджеты окажутся на разных площадках.

Ты такой умный, когда предсказываешь будущее! Мне не надоедает смотреть «в будущее через прошлое». А именно заглядывать в старые тренд-репорты, отчёты и предсказания того, как изменится наш мир, какие тренды на него влияют и где мы будем жить/работать. Вот есть такой слайд. Всё же логично? Ну как будто бы да. Надо упарываться в GEO, все ресурсы в нейронки. Ещё и все СЕО топовых разработчиков нейросетей бьют тревогу из-за угрозы ИИ, который уничтожит мир и срочно предлагают свои решения. Что это значит на самом деле на днях писал в своём платном канале в mave. И вот вы СМО. Директор по маркетингу. Маркетолог. Руководитель. Да кто угодно, отвечающий за маркетинг. Очень хочется срочно побежать вместе со всеми. Пара революций прошлого, которые звучали так же логично: «Сначала голос» — голосовые ассистенты, колонки, заказ через них. 2015-16 года. Вы часто такси заказываете через Алису? Или хоть раз что-то вообще спросили у колонки, ну кроме погоды и «Алиса, а собакам можно давать апельсин?»Амбиентная коммерция. 2015-6 +/- год, Amazon представляет кнопки быстрой покупки товаров, типа у тебя закончился Tide, ты нажал и заказал. Проект закрыли в 2019 году.  2018+ — социальная комерция, соцсети продают и всем надо там быть. Соцсети действительно продают, но esocial случился только в Китае, уже 8 лет прошло, Шопсы у нас только раскачиваются. МЕТАВСЕЛЕННЫЕ. Любимейший тренд. Мы уже должны были жить в метавселенных, работать в них, созваниваться и играть. Жду когда экстремистская компания переименуется обратно. 2020е — Web3. Ало-ало, а где-где? А нет-нет. 2021 — NFT 🤣🤣🤣Успокаивает? А ещё я имею чисто миллениальскую тему, что «покупать онлайн» можно только с кампуктера. С мобилки можно заказать корм собаки на Озоне или машинку (мне или сыну). А что-то БОЛЬШОЕ можно купить ТОЛЬКО с ноутбука. Хоть режьте меня. Думается мне, я далеко не одинок в этом вопросе. Мир реальный изменяется не так быстро, как мы научились писать тренд-репорты. Поэтому бежим со всеми, но слить весь бюджет, чтобы вырваться в очередной гонке, никакого смысла не вижу. Бегут только маркетологи, остальные стоят и смотрят за этой гонкой недоверчиво поглядывая на кассы самообслуживания в оффлайновых магазинах. 

Какой карьерный совет вы бы дали тем, кто только начинает работать в маркетинге?Советы от меня: Что бы я от себя посоветовал: 1. Нет, на тебе не держится вся компания и не только один ты тут работаешь. Я это вижу постоянно и от многих, кто 1-2 года в профессии и что-то уже делает. Создаётся ложное ощущение, что один ты шаришь, что один ты работаешь, а все вокруг «нет». Ложное чувство и через него многие проходили. 2. Всегда можно уволиться. Но в кризис любая работа лучше её отсутствия. 3. Чем лучше ты делаешь свою работу, тем легче она тебе дается и, чаще всего, тем больше тебе за нее заплатят.4. В первые годы опыт главный приоритет. Лучше потерять в зарплате, но бустануться в навык, в долгосроке это даст больше плюшек и пряников. 5. Рынок маленький, все друг друга знают, не веди себя как мудак. 6. Проактивность — это не глупое слово из требований HRов в вакансиях. Это ключ к горизонтальному и вертикальному росту, большим деньгам и интересным проектам. 7. Если все вокруг глупые, возможно проблема не в них.8. Чтобы в «свои 30+» жить не в съёмном жилье, в «свои 20+» нужно попыхтеть на работе.

Как годами делать контент и не сдохнутьЯ 10+ лет веду свои блоги/каналы и я не устал. Наоборот, хочу ещё больше. Как и почему? 3 основополагающих принципа долгосрочного создания контента. На что делать ставку: качество или количество? И одно слово, которое меняет всё.