Ну чё-чё, ОНО ЖИВОЕ? ОНО НА ПРОДЕ? ОНО УЖЕ ОФИЦИАЛЬНО?

ДА БЫТЬ ТОГО НЕ МОЖЕТ!

МОЖЕТ!

mave.stream без приставки beta запубличили.

YouTube размывает просмотры 

Никто точно не знает, как YouTube считал просмотры раньше. Рынок пришёл к мнению, что примерно 30-60 секунд просмотра видео (скорее 30) засчитывалось как просмотр. Этой метрике мы верили и на неё ориентировались. В Shorts любой просмотр считался за просмотр, например. Что создавало путаницу. И чтобы эту путаницу исправить, YouTube решил всем обгадить жизнь и начать считать просмотры длинных видео с 24 августа сразу за первую секунду. 

Как раньше в ВК Видео было, помните? Ну там просмотры ещё масштабировал автоплей в ленте, когда ты листал ленту новостей и «смотрел десятки роликов». В YouTube такого нет, но в целом ситуация так себе. 

Потому что сейчас просмотры значительно вырастут и рынку ещё предстоит привыкнуть к новой метрике и как-то начать сравнивать старые и новые просмотры. Хорошо, что в аналитике появится новый показатель — Вовлечённые просмотры. Это будут реальные данные. То есть теперь, чтобы купить рекламу, нужно будет обязательно запрашивать скрины Вовлечённых просмотров, а не довольствоваться счётчиком под роликами в канале. 

Зачем это происходит? 

Вижу только одно объяснение, чтобы было проще сравнивать просмотры YouTube с TikTok и Reels. Ну и конкуренция со стороны ВК Видео давит, само собой. Других объяснений я не вижу. Вряд ли это требования к отчётности, чтобы нарисовать новые красивые цифры перед советом директоров. 

К отсутствию дизлайков мы уже привыкли. Теперь будем привыкать к надутым цифрам. Даже интересно, во сколько вырастут просмотры. В 2-3 раза? Или в 10?

Тёрнс и вопросы

Вчера выступал с лекцией в Барнауле на форуме под эгидой от Мой Бизнес, рассказывал про платформы и SMM. Что где и как. Невероятное путешествие получилось с несколькими переносами вылета и прибытием на площадку прямо с самолёта за пару минут до начала лекции. 

Но я вам не про свой вчерашний насыщенный день рассказать хочу. А про вопросы из зала. Во-первых, всем спасибо, кто был и задавал вопросы, они были классные, редко бывает так, что интересно отвечать на каждый. 

И МНОГО вопросов было про Threads, он же Тредс, он же Тёрнс, он же «никому-не-нужная-платформа, которую забудут как и Клабхаус в своё время». Забыть не получилось, MAU в 500 млн юзеров по всему миру и очень прикольный алгоритм с крутыми обсуждениями. 

Мы с вами, маркетологи и маркетологини, SMMщики и авторы, там вот, ну ТАМ, сидим вполне активно. Пишем, срёмся, читаем. Посты собирают сотни тысяч просмотров и это не редкость. У меня у самого +/- стабильная ежемесячная сумма просмотров в районе 800-900к. И это на паре постов в месяц + десятках ответов на чужие. Так что жизнь там есть. 

Вопросы про Threads напоминают какой-нибудь 2015 год и Инсту, когда уже вроде бы и да, хочется, кто-то пошёл, но пока у нас тут всё слишком непонятно и есть вероятность, что всё скоро закончится. С одним немаловажным фактором наличия VPNов и блокировок в нашей реальности. 

Стоит ли бизнесу идти в Threads? При всей моей любви к платформе, при реальной крутом алгоритме, ВЫ НЕ ГОТОВЫ. Ну, бизнес, не готов делать такой контент, который будет виралиться на платформе. Продуктовый контент зайдёт только в случае, если у вас WOW-эффект у продукта существует, но ему везде хорошо. В других ситуациях надо быть весёлыми. Или злыми. Или набрасывать прям серьёзно. А весёлыми быть умеют единицы. Токсичить тоже важно уметь не переходя грань. 

Поэтому почти примерно всем в Threads набрать аудиторию и что-то продать просто не получится. Тут нужно выдавать свободу действий креативному инициатору в команде, и молиться, чтобы бренд завтра не отменили. 

Крупным брендам там может быть весело. Особенно весело им накидывают в панамку, потому что всем есть за что. И к этому нужно быть готовым. Остальных просто не заметят.

Могут ли бренды использовать мемы? 

На неделе завирусился мем «и Владу». Если вы вне контекста, то Екатерина, фитнес-тренер, почти год снимает Рилсы про еду в формате «себе и Владу», где Владу достаётся порция объёмом в «ведро еды». Это если коротко объяснить суть. 

Таких роликов было много и фраза «и Владу» просто была стандартной в каждом видео, пока интернет не расфорсил её и не превратил в мем. Бренды начали залетать, пуш-уведомления, просто креатив и посты в лентах. 

Что было дальше? 

Екатерина, которая снимала ролики, под заметным процентом постов брендов «про Влада» появилась в комментариях в стиле «ну так что, зашлёте нам вот это вот?». Это редкий случай, когда у мема есть прямой автор. Точнее так думает интернет в комментариях с обсуждением уместности поведения. 

Дело то в чём. У любой фотографии-мема — был/есть автор. Все стоп-кадры из фильмов имеют авторские права. У любой единицы контента есть правообладатель. 

Но «интернет» раньше не особо заботило, что бренды используют мемы. Это смешно и весело.

Субъективно, но ощущение, что массовый брендовый флешмоб запустил как раз таки БургерКинг своим пуш-уведомлением.

Фактически БК и расфорсил мем сильно за пределы аудитории Рилсов с едой. Коллаба вроде бы как случилась, уже ролик про «порцию Владу в БК» вышел и это крутой пример интеграции у бренда, актуальный и топовый.

Но это не значит, что теперь каждый бренд, написавший «и Владу», что-то должен Екатерине. БК не погасил задолженность перед автором, он просто первым увидел возможность превратить ситуативку в полноценную коллаборацию.

Екатерине сейчас точно стоит монетизировать внимание: делать коллаборации по максимуму, соглашаться на любые интервью, развивать собственные продукты.

Но если продолжать под каждый пост бренда с намёком «а нам что-нибудь пришлёте?», можно случайно изменить отношение аудитории. И запомниться в стиле «Я копия Брук Шилдс в фильме голубая лагуна и я очень этим горжусь». А это не совсем то, чего хотелось бы. 

Самая тупая статистика ever: 

Рекламный рынок Max вырос более чем в тысячу раз

Не, я понимаю что пиарщикам нужно отрабатывать зарплату. Но там сравнивают июль 2026 года с сентябрём 2025. Когда каналы в Максе появились за месяц до этого. 

Могу предложить ещё один заголовок: 

Рекламный рынок Мах вырос в 31 тысячу раз!

Для этого мы сравним первую половину июля 2026 года, когда было зафиксирована 31к рекламных креативов с erid, и первую половину июля 2026 года. Думаю там один креатив где-то и успел появиться. 

Круто? Круто! 

К слову, количество каналов тоже выросло примерно в сто тысяч раз за это время. 

Как надо было? Сравнить понятное с понятным. К сожалению свежий отчёт по erid и рынку интернет-рекламы содержит любую статистику, кроме бюджетов по платформам и их распределению, что было бы самым интересным. 

Но беглый поиск по данным Tgstat за 1-15 июля 2026 года, даёт 555 712 постов с упоминанием erid в тексте. Думаю ещё крупный десятки тысяч креативов есть с еридами на картинках и видео. Так что +/- 600к креативов за половину июля есть. 

В Максе, напомню, за это время, 31к 💪 Разница в 20 раз.

В SMM всё тааааак быстро меняется 

Обожаю вот этот миф про то, как в SMM моментально обесцениваются любые знания и нужно постоянно куда-то бежать. Обычно это рассказывают люди, которые продают курсы с этими самыми «новыми знаниями», либо это говорят те, для кого SMM ограничивается реакцией на ситуативные инфоповоды. Там да, тренды меняются каждый час. 

Но глобально, SMM не меняется уже годами. Потому что люди не меняются. Чутка допиливаешь подходы в контенте и ведёшь себе проекты дальше. 

Прямо сейчас я собираю пару стратегий под SMM-тендеры. И самое сложное не предложить рабочее решение, а убедить клиента в том, что это решение рабочее. Ибо фактор заказчика, а именно «мне нравится/не нравится» никто не отменял. 

Я пытаюсь объяснить, что инвестировать сейчас бюджеты в привлечение подписчиков во ВКонтакте достаточно бесполезное дело. Потому что охватов по подписчикам в ВК нет и не предвидится. Если ты хочешь охваты, то либо виралка, либо платные. По подписчикам их нет и не будет. Мне сложно назвать 1% досягаемость в группе клиента охватами, про которые вообще есть смысл думать. 

Лет 9 назад, примерно в это же время, я собирал презентации по SMM-стратегии для KitKat и Nescafe 3в1, ещё в Беларуси. И тогда, ДЕВЯТЬ ЛЕТ НАЗАД, в этих стратегиях были примерно те же слайды с расчётами бесперспективности продвижения на подписчиков для FMCG брендов, выкладки по стоимости охватов при разных подходах к продвижению. И сложные переговоры с клиентом о том, что нужно отказаться от промо на прирост и перейти к промо на медийку. 

Прошло 9 лет. Появились Stories, Reels, TikTok, Telegram-каналы, появилось всё, что нас окружает, уже успело забаниться и разбаниться, снова забаниться. А я продолжаю убеждать клиентов отказаться от привлечения подписчиков в ВК.

За 9 лет эта идея никак не изменилась, просто я уже устал говорить одно и то же людям, которые так и остались в старой парадигме. 

А вы говорите, SMM меняется каждые пару месяцев. Ага-ага… Скажите это крупным брендам) 

Какие-то циферки выросли на 2,5%

Видели такую вакансию? Ролик выглядит чисто как Первомайский парад в Союзе, ибо такого количества красных флагов надо ещё поискать в одном месте. 

«Я должен поверить что это ВАУ»
«Как это влияет на продажи? А мне не отвечают» 

Основатель Fitness Shock, это типа фитнес-батончики и другая непонятная мне еда (лучше Сникерс съесть), выложил ролик-вакансию, где говорит, что больше не нанимает маркетологов из крупных компаний. А ищет молодого и сфокусированного на цифрах и охватах человека, для которого маркетинг, не просто работа, а любовь и хобби. 

Это очевидный хайп, чтобы набрать классы и я в эту «хитропридуманную ловушку» самостоятельно залезаю. 

Только если серьёзно. В чём разница между «большим маркетологом с красивыми презентациями, цифрами и таблицами» и «молодым маркетологом, сфокусированным на цифрах и охватах»? Типа первый не может объяснить влияние этих непонятных цифр на продажи, а молодой маркетолог сможет? 

Лично я увидел тут главный фокус — охваты. Мол будут охваты, будут продажи. И судя по Рилсам в аккаунте производителя, слава условного Мармеладыча, Чистой Линии и других заводов, не даёт спокойно спать и этот опыт нужно срочно перенимать и интегрировать. 

Поэтому и ищут не маркетолога больших брендов, который знает, что такое бренд, его долгосрочное влияние на продажи и как выводить продукты на рынок. А того, кто сделает миллион просмотров. Возможно второй подход в моменте будет даже эффективнее. 

Пока же странный контент от собственника, где соседний ролик звучит как «мы вложили 10 млн рублей в производство изотоника и у нас не было плана, как и кому его продавать, но на майские фортануло». 

Мой опыт говорит, что если собственник уверен, что все прошлые маркетологи были бесполезные идиоты, которые сливали бюджет и рисовали графики, то скорее всего, проблема была не в них и держаться от этого места стоит максимально далеко.

Довайбкодился

Горизонтализация Instagram. Особенно в плане видео. 

Сначала Stories, а потом TikTok + Reels приучили нас, что если ты снимаешь видео, то делай это вертикально. Для всех форматов подойдёт. Я сам снимаю практически всегда вертикально, грустно. Ну такой мир. 

Только вот сейчас идёт новый нарастающий тренд на горизонтальные видео в Reels. 4:3 или 9:16 — снова в моде. Кинематографичность картинки, которую мы видим только в фильмах/сериалах, она очень хорошо залетает и в рекомендации. Потому что выглядит чем-то «новым» и стильным? Не знаю, знаю что работает и набирает популярность. 

Если раньше горизонтальное видео с полями в Reels выглядело как перезалив без адаптации, то сейчас это скорее концепция и большая идея. 

Последние несколько недель я начал обращать внимание на пропорции роликов в ленте и всё больше профессиональной съёмки вижу именно в горизонтальном формате. Разговорные ролики и житейско-любительские — все вертикальные, тут никаких изменений. А вот бренды, авторы, чаще и чаще экспериментируют. Чему я рад. 

Дополнительное давление на этот тренд явно будет оказывать попытки Instagram* развивать своё приложение на TV. С начала года тестируют в Штатах и я всё жду, когда смогу скачать себе приложение на свой Samsung. Звучит как бред? Ну вот вчера мне пришлось стримить с айфона на appletv трансляцию парада пилотов F1 в Сильверстоуне, потому что на YouTube трансляцию найти не смог, а в Instagram* была. 

Вернёмся к горизонтализация. Этот тренд активно пересекается ещё и с ростом запроса на Кинематографичность. Повторюсь, тренды не существуют в формате «только он один и никаких больше», параллельно есть запрос на аутентичность и трушность в контенте, но один не отменяет другой. Бренды которые инвестируют в картинку и делают это стильно собирают свою аудиторию и не выглядят динозаврами из прошлого. Соцсети большие и тренды разные. 

Но попробовать себя в горизонтальных роликах точно стоит, особенно если вы знаете, с какой стороны правильно подойти к композиции. 

Аналитики заявили, что доля ИИ-блогеров в подписках россиян может достичь 30%

Аналитики чего только не заявляют. Заявлять вообще бесплатно. Я каждый день могу делать заявления, одно громче другого.

Помнится, когда появился первый громкий кейс цифрового блогера Lil Miquela в 2017 или 2018 годах, тогда тоже обещали встряску, перезагрузку и новый мир рынка блогеров. Сейчас все себе карманных заведут и будут жить в счастье.

Wired тогда писал: CGI-инфлюенсеры скоро заполонят ваши ленты... Сколько лет прошло, заполонили или нет?

Другой мой любимый пример прогнозов - Метавселенные! УХ ЭТО ПРОСТО ЧУМА:

Самый цитируемый прогноз был в 2022 от Gartner:

К 2026 году 25% людей будут проводить в метавселенной не менее одного часа в день — для работы, покупок, обучения или общения.

30% организаций будут иметь продукты или услуги для метавселенной.

Отличился и McKinsey со своим топовым отчётом-прогнозом:

Метавселеннаые создадут до $5 трлн экономики к 2030 году.
Более 80% коммерции так или иначе будет затронуто метавселенными.
Более 50% живых мероприятий будут проходить в метавселенной к 2030 году.

Мы в 2026 году, правда чувствуется, как вокруг нас везде Метавселенные, мы уже практически в них живём. Правда в тех прогнозах ничего не было про нейросети, ну то другое уже, что обсуждать.

Вот и получается, что заявить что угодно можно бесплатно. А чем громче заявление, тем выше вероятность залететь в цитаты СМИ, которые сами гонятся за трафиком и чем-то таким эдаким.

А ты сидишь, читаешь всё это, и охереваешь.

Первый день бета-теста

Можно сказать смело - платформа работает. Нет, это пока не был масштабный тест с тысячами пользователей, но то, что мы хотели проверить, то работает.

Нашёлся десяток багов и мелких моментов, которые стоят в очереди на исправление. Спасибо всем и каждому за гору обратной связи, которую прислали в личку, всё записали, всё взяли в работу.

Есть много вещей, которые хочется изменить прямо сейчас, доделать, улучшить. Но всё упирается в ресурсы, которые ограничены. После личных вайбкодинговых проектов снова непривычно, что нельзя всё исправить в три промпта и что проекты, которые проектируются под высокую нагрузку сотен тысяч пользователей работают по другим принципам, чем сайт на три с половиной человека.

Хочется и активные упоминания, и панель emoji, и добавление картинок из буфера обмена. Да много чего. И ленту хочется видеть не пустой, а бесконечной. Но тут нужен контент и некоторые небольшие изменения логики алгоритма. Сейчас каждый пост в рекомендациях ограничен одним показом на человека, что, наверное, не лучший подход.

И конечно же лента активности, она же панель уведомлений. Это большой блок работ, который изначально сдвигали на "попозже", но сейчас явно получит повышенный приоритет, потому что без них поддерживать активность и отвечать на комментарии тупо оказалось неудобным. Всё будет)

В моем кабинете появился робот от Ботики. Он ещё должен держать логотип Telegram (или Макса), но он где-то протерялся

— А у вас дети есть? Мы ищем друзей 

Сегодня нам в калитку дети и спросили обескураживающий, в своей простоте, вопрос. Я такой респект мысленно им выдал за смелость. Ходят по посёлку, звонят просто в разные дома, «дети есть? Давай дружить». Кайф. 

Подумал, что надо тоже так по соседям пройтись и предложить «давай дружить». Во взрослом возрасте других шансов найти друзей как будто бы и нет. Особенно если ты фрилансер-удалёнщик-живущий-в-доме. Тупо нулевой круг общения. 

Подкаст специально для Кирилла (Богдан не смотри этот пост), чтобы он заценил, как в ленте смотрится.

Много красивых машин не бывает

Самый странный опыт последних пары дней — комментарии в ВК под постом про удаление ВК из AppStore.

Закроспостил туда свои ироничные посты (те, что выше) в рамках одной публикации. Сначала была тишина, а потом пост улетел в виралку.

Уже почти 130к просмотров и под 600 комментариев.

Наблюдения:

1. Никто не выкупили иронию. Вообще.
2. Все мощно срутся.
3. Срачеуровень космический с самого начала.
4. 99% комментаторов срут ВК. Особенно доставляют комментарии в духе «да кому нужна эта помойка» от людей, которые пишут комментарии внутри ВК 🤷‍♂️
5. Меня уже заклеймили пропагандистом, кремлевской подстилкой и обвинили во всём.
6. Самый популярный тезис: вы (кто вы, не знаю) удаляли и замедляли чужие приложения, вот вам и ответочка.
7. Уже начинаю верить в сетку ботов просто.

Насладиться творчеством в комментариях тут https://vk.ru/wall-98939237_7747 никого не баню, с кайфом поддерживаю срач.

Го взаимную подписку!

Это у меня доска теперь такая новая есть. Спасибо жене за неё

Так. Это тестовый пост с прикрепление видео-выпуска из подкаста. Смотрим

Первонах