Инфлюенсеры в b2b это уже да или еще нет?

Я не говорю про экспертов, которые дают коменты Ъ, пишут в форбс или с умным видом разгоняет темы на вебинарах. Я про сформировавшихся в индустриях коллегах, которые активно ведут блоги, делятся своим честным мнениям, иногда хвалят, иногда критикуют. Делают разборы не новых телефонов или курсов, а crm или КЭДО.

Я читаю несколько ИБ-шных блогов, и экспертных, и более общих. Есть ли там мысли про продукты на рынке? Да. Но в искренность этого мнения я не могу поверить. Знаю, кто и где работает, понимаю, что подсвечивают. Иногда вижу рекламу там, где ее 100% нет. Думаю есть ЛПР-ы и пользователи, которые опираются на это профессиональное мнение. И ищут функционал, который подсветил эксперт, в баттл-картах. Или не осознанно склоняются к решению, озвученное блогером.

А еще мне кажется, что растет лояльность к компании, где этот самый инфлюенсер работает ☺️

Если говорить про рынок шире, то я точно видела инструменты для небольшого-среднего бизнеса в рекламе у инфлюенсеров. Но ноль раз встречала рекламу досок, ВКС или корп вики. И интересный вопрос, можно ли покупать рекламу у блогера-сотрудника конкурента? У меня вряд ли собралась аудитория, которая покупает средства защиты информации 😅 Но и проблем, рассказать про конкурентов, честно говоря тоже не вижу. Как и про классную доску, редактор изображений и так далее.

Мне кажется, что это прям сильно недооцененный канал. Делитесь, что думаете? Кого читаете в своей проф области? И думали использовать этот канал для продвижения?

#маркетинг #b2b #реклама