обещала поделиться опытом работы с рекламными интеграциями на подкаст-рынке.
с этого года у меня прибавилось в mave задач, а моя позиция называется модным словосочетанием Head of Brand Partnerships ❤️
так вот что же я увидела.
80% подкастов не готовы или не умеют продавать рекламу. упс.
авторы не понимают как собирать статистику, как определить стоимость интеграций и форматы.
но! на медиа рынке почему-то мы все время слышим, что в подкастах денег нет и на них не заработаешь.
может быть дело все-таки в другом?
так как я на протяжении 5 лет интегрирую рекламу в свои подкасты и те, что продюсирую, то я знала и понимала как эти процессы устроены со стороны автора. сейчас я увидела и поняла как эти процессы выстроены еще и со стороны агентства/рекламодателя. весь мой ранее приобретенный опыт очень пригодился и безусловно облегчил работу над новым направлением.
и я поняла, что агентствам и рекламодателям сложнее купить рекламу, чем авторам ее продать 🙈
на коммуникацию уходит столько времени и ресурса, что даже для меня это стало неожиданно. а еще преимущественно каждому второму автору приходится на пальцах объяснять зачем мы несем ему деньги 😂
а еще на рынке очень не хватает качественных шоу! особенно на бизнес-тематику. их реально очень мало.
и интересное наблюдение: я вижу тенденцию, что крупные бренды стали ставить "стоп" на youtube, хотя официально там реклама не запрещена. но факт остается фактом "юридический отдел не одобрил размещение на youtube".
я вижу в этом как плюсы так и минусы.
крупные авторы будут больше внимания и фокуса уделять аудио формату, потому что ВК сыт не будешь (и многие не хотят там размещать свой контент, оно и понятно) и перестанут относиться к аудио как к какому-то "придатку", бюджетов в аудио будет больше.
минусы: медиа рынку будет плохо, хороших шоу, подкастов на yt будет становиться меньше, потому что монетизации от платформы нет, рекламодатели не идут, а как окупать продакшен и зарабатывать?!
в общем и целом, переживаем интересные времена. уверена, что к концу года этот рынок мы не узнаем. а каким он будет даже предположить невозможно.
что интересно про рекламу в подкастах? спрашивайте 😁