От чего старадают охваты в Telegram?
Поставил себе задачу найти Святой Грааль Telegram, то знание, которое позволяет «сохранять охваты в каналах». Попросил ребят из Livedune сделать мне выгрузку почти сотни TG-каналов в нише маркетинга с разбивкой на авторские каналы и каналы-агрегаторы.
Хотел проверить влияние на охваты:
1. Частоты постинга
2. Фактора «авторский контент»
3. Прироста аудитории
Моя гипотеза — редкий постинг с постами-«событиями», условно несколько раз в неделю, личность за каналом и экспертиза, а не анонимный паблик и уверенный постоянный прирост аудитории должны показывать наилучший ReachRate.
Логично? Да, но цифры говорят, что никакого прямого и сильного влияния этих абстрактных факторов на охваты — нет.
Возможно слишком маленькая выборка и нужно смотреть тысячи каналов, а не сотню. Вот что я выяснил:
1. В топе ReachRate авторские каналы с супер-редким постингом, чуть ли не раз в 1-2 недели. Но такая же частота есть и среди каналов с худшими охватами в этой выборке.
2. У большей части каналов в выборке отток аудитории за 2 месяца анализа, а прирост в 10%+ от размера изначальной аудитории только у 11 каналов, зачастую за счёт эффекта низкой базы. И средние охваты у каналов с максимальными приростами ниже медианны по общей выборке. Так что чистый прирост не выглядит ключевым фактором охватов (хотя вроде бы должен).
3. Выше медианы ReachRate больше авторских каналов, но не принципиально.
Промежуточный вывод: ни один из этих факторов, ни даже комбинация факторов, не имеет какого-то ультимативного влияния на охваты.
Единственная прямая зависимость которую нашёл — вовлечённость. У каналов с высокими средними охватами и вовлечённость выше остальных, что логично и тут зависимость скорее обратная. То есть если у тебя много просмотров, то и вовлечённость будет выше. Включая обсуждения в комментариях (тебя смотрят, значит не просто так, значит комментируют).
Возвращаемся к фактору, который невозможно проверить в исследовании. Фактор «качество и интересность контента». Метрика субъективная и в график её не засунуть.
Выводы финальные: пишите интересно, будут охваты. А возможно и нет 🤣