А как правильно? — Пост №15
В математике или физике, способ решения также важен, как и результат. В маркетинге за усилия тебя не похвалят. «Мы так старались, так старались», если результат говно, ну значит и работа была примерно такая, с точки зрения заказчика.
Стратегия, в этой логике, и финальный результат, самой разработки стратегии, и процесс, ведь дальше её нужно ещё реализовать.
Но так сошлись звёзды, что хорошая стратегия может быть ценной и за неё можно получить похвалу (и денюжку).
Вопрос в том, а какая стратегия правильная? И я упрощу, будем обсуждать не саму идею стратегии, а вот буквально, что в ней должно быть и как это должно оформляться.
Если вы недавно в мире SMM или просто никогда не делали стратегий, то первое же желание — посмотреть на чужую, скопировать и сделать так же. «Они что-то знают», классика жанра.
НО быстро станет понятно, что найти «пример стратегии» почти нереально. Эти документы не публикуются в сети, ими не обмениваются и не показывают просто так. NDA, да и просто, нафига её кому-то показывать?
И даже если у вас бы получилось, смотреть на чужие примеры «просто так» — очень вредный способ чему-то научиться. Хороших стратегий мало, добраться до них ещё сложнее. А на плохие зачем смотреть? Тем более по плохой сразу и не понятно, насколько она бесполезна.
Например, у меня в рамках курса WHYTE есть отдельный раздел, где я делаю разборы-аудиты чужих SMM-стратегий. Сейчас их 12 штук. Я их не краду, мне их присылают, как раз таки на разбор. Не всё беру, а часть просто забываю (моя вина), но 12 штук разобраны подробно.
Кстати, если вы хотите получить бесплатный аудит вашей SMM-стратегии и готовы к публикации этого разбора в рамках курса, присылайте документ @denominant.
Так вот. Стройные, на первый взгляд, стратегии, часто уходят не-туда ещё с первых слайдов и вся работа, которую проделала команда, была сделана просто так.
Буквально видно, что люди, которые её делали, могли делать стратегию в первый раз по обрывкам информации в сети. Ну или ChatGPT их учил, какие блоки ставить.
Парадоксальная ситуация, что знания по стратегическому блоку знаний в мире SMM, да и маркетинга, он почти полностью непубличный. Это опыт, помноженный на практику и знания коллег.
И чего делать? Логично я должен тут советовать свой курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Но есть способ даже лучше — пойти работать в хорошее агентство, где стратегии и тендеры делают постоянно. У них большая экспертиза, опыт и самое главное — море практики.
Недостаточно просто услышать про структуру или нужные блоки. В каждой стратегии порядок, суть, идеи, всё отличается. А вот поработать на практике руками с более опытными коллегами, вот это самый лучший способ узнать ответ на вопрос «как правильно».
Правда потом появится вопрос «Достаточно ли я сделал и когда стоит остановиться?», но с ним помогают справиться дедлайны.