Придумывать легко — Пост №9

Классическая проблема рабочих отношений — другим всегда легче. «И работаешь в компании/агентстве только ты».

Нам часто кажется, что только на наших плечах держится весь тот фундамент, что не позволяет всему рухнуть. Поэтому споры между теми, кто делает, и теми, кто придумывает, будут жить с нами всегда.

Но вот таких приколов в Threads и других местах совместных обсуждений, что «придумать легко, а ты пойди руками всё сделай» найти можно много.

Придумывать лажу действительно легко. Особенно если ты не знаешь, что придумываешь лажу. Или тебе просто с этим ок жить.

Но когда речь заходит про реальную разработку стратегии и креатива, оказывается, что подавляющее большинство идей из первого списка — говно и не работают.

Не попадают в бриф, не решают целей и задач, просто не актуальны аудитории. Или просто устарели.

И придумать «вот что-то такое» — сложно. Особенно «что-то такое», у чего есть основа из данных, гипотезы строятся не от балды, а на основе реальных проблем аудитории и решают их. И про бренд не забывают.

Некоторые идеи реально могут лежать на поверхности. Но, что особенно актуально для крупных компаний, пойди и докажи/защити «эту банальщину», протащи через все согласования, я посмотрю, сколько на это уйдёт времени)

Поэтому придумывать —сложно, если делать это хорошо.

Второе — дефицит хороших людей. Хороших специалистов и исполнителей. Был всегда и будет всегда. Проектов всегда больше, чем тех, кого можешь порекомендовать. Особенно за вменяемые деньги.

У нас уже давно есть острая проблема с качественными Мидлами, теми, на чьих плечах и держатся проекты. Делать проекты руками специалистов более высокого уровня/опыта — банально дорого. Джуны не вывозят, поэтому мидлы основа всего. И их мало. Они быстро растут, потому что востребованы.

А где мы будем брать толковых мидлов через несколько лет, если нейросети продолжат давить на отрасль, вообще не понятно. Будем учить в специальных мидловских училищах, возможно.

Энивей. Придумывать сложно. Работать руками сложно. Всё делать сложно, если делать хорошо.

Если бы придумывать было бы так легко, где все наши десятки и сотни Каннских львов, супер-креативные и успешные проекты на премиях и битвы в рейтингах? А нет их.

Поэтому придумывать сложно.