Креативная индустрия — Пост №13
Я люблю рекламу, я люблю маркетинг и SMM, как его подвид. Я большой патриот этой отрасли. Вообще мне это свойственно, любить свой осознанный выбор и считать его лучшим из возможных (место жизни, машину, жену и так далее).
Поэтому у меня душа болит за обесценивание и упрощение всего, связанного с маркетингом. Нет, не поймите меня неправильно, я знаю, что мы тут жизни не спасаем каждый день и рядом с врачами или пожарными в одном ряду точно не стоим.
Маркетинг мне видится вечным двигателем прогресса человечества, которые придумывает новые услуги и товары там, где придумывать уже было нечего. Да, бесконечная гонка капитализма, но мне очень комфортно в окружении всех его благ.
Такая длинная подводка вот к чему была. Я годами общаюсь с десятками и сотнями специалистов из нашей отрасли, и многие из них выглядят уставшими, выжженными, с потухшими глазами. Особенно «линейные позиции», где ты живёшь в бесконечном круговороте из правок, дедлайнов и «всеобщей тупости».
На этом уровне профессиональной жизни исчезает понимание того, где мы все работаем. В креативной отрасли. Не на конвейере, хоть куда без него, а в месте, про которое снимают сериалы и фильмы, где «рекламщики и рекламисты придумывают безумие». Наша работа должна быть крутой. Просто мы забываем об этом.
Уверен, что условный копирайтер в региональном агентстве, читающий пост думает, что я псих. Текст слишком длинный (он бы так не написал), да и «ему легко говорить», вот в крутых агентствах там реальные вещи делают, а у нас потоковые посты для ногтеточечных и никакого творчества.
Только в каком-нибудь Восходе мой текст могут читать примерно с такими же мыслями, выгоревшие креативные копирайтеры, которые чуть не умерли, пока делали Каннский кейс из-за перерасходов бюджета, сроков и проблем на съёмках.
На каждом уровне гемора хватает. Вопрос всегда в другом. В том как мы относимся к своей работе и делаем ли что-то «для души и для себя».
Если вы уверены, что вас ограничивают, вам не дают свободы творчества, самовыражения, лучшее, что вы можете сделать для себя и карьеры — бахнуть сайд-проект. Не унылый фриланс, а проект без заказчика. Возможно окажется, что креатива не так и много было… Но я о другом.
SMM это не только и не столько «какие Stories сегодня сделать» или «нужно придумать хук для видео». Соцсети часть нашей жизни, в соцсетях появляются десятки крутых проектов, которые тоже кто-то придумал.
Чтобы выйти из рутины, круто смотреть на чужие успешные примеры, разбирать их основы и пытаться адаптировать в своей работе.
Когда-то в агентствах мы устраивали Креатоны, на которых собирали кейсы под определённую тему и делились ими друг с другом. Чтобы качать насмотренность.
Да, можно подписаться на 20 TG-каналов с «кейсами», но 99% из них описаны поверхностно, читать их ты вечно забываешь, да и смотришь без погружения, максимум шоурил. Многие громкие проекты делаются без большого бюджета, могут быть скопированы и адаптированы без проблем. Было бы желание.
Без этой тяги «делать что-то прикольное», нет никакого смысла работает в креативной отрасли. Ты просто отбываешь 8 часов на работе и правишь тексты/графику или напоминаешь всем про дедлайны.
Стремиться к большему и делать максимум, так куётся классный проект.
P.S. Мой самый любимый SMM-проект всех времён и народов «KFC follow 11 People»