Сегодня впервые была консультация по подкасту, который будет запускаться на английском языке на англоязычный рынок.
И во время консультации я не только рассказывала как подкастинг устроен в России и как у нас все работает, но еще узнала много нового и интересного о том, как все устроено там (речь про европейский подкастинг. он отличается от американского)
- стоимость рекламы +- такая же как на нашем рынке. около 6 рублей за 1 слушателя (лично у меня сейчас цена в "нормально же общались" 8 рублей за слушателя)
- обычно рекламодатель выкупает подкаст на месяц (при еженедельной публикации это 4-5 эпизодов). То есть блоками. Мы тоже двигаемся в этом направлении и стараемся продавать эпизоды сезонами/блоками от 2-3 эпизодов. Это работает гораздо эффективнее разовой интеграции
- в Европе очень большие бюджеты тратятся на подкасты. Они идут на втором месте после Инстаграма. Ютюб в Европе не очень популярен (удивительно, да?) и рекламодатели не особо стремятся туда за покупкой рекламы (важно упомянуть, что девушка, которая была у меня на консультации работает в крупной европейской компании, которая занимается закупом рекламы в подкастах, поэтому с радостью со мной поделилась этой информацией "от первого лица")
- Самая популярная платформа для прослушивания подкастов: Spotify.
- Необычная особенность: в странах Скандинавии слушают подкасты на англ языке, соответственно контент делают тоже на англ). В Германии, например, на немецком.
Если делать подкаст на Европу, то получается лучше делать его на англ языке, таким образом ты можешь охватить больший процент слушателей, но есть вероятность, что в Германии его слушать не будут или будут слушать очень мало
- Самое большое количество прослушиваний приходится на мини-эпизоды до 15 мин. Вообще это новая тенденция на всех рынках, в том числе на российском. Сужу даже по собственному опыту. Я протестировала эту гипотезу как обычно на себе.
В "Нормально де общались" в прошлом месяце вышло 2 эпизода на 4 и на 10 мин (в них прослушиваний на 30% больше, чем на выпусках с гостями, которые длятся 40-45 минут). Есть у меня на продюсировании юридический подкаст с 10-минутными выпусками об юридической грамотности. Аналогично. Каждый выпуск набирает достаточно много прослушиваний для такого нишевого подкаста. Потому что его удобно и быстро слушать. Думаю, что тенденция будет продолжаться. Как говорится "меньше слов, больше дела".
- В Америке и Европе особо не заморачиваются за визуал и описание к выпускам. Если это авторский подкаст: взяли обложку, налепили название Подкаст Маши Ивановой и погнали.
Делитесь вашими наблюдениями про европейский и американский подкастинг в комментариях, вдруг вы являетесь активными слушатели англоязычных подкастов и подметили для себя какие-то особенности их рынка.
Для меня это будет полезно. Хочу развиваться в этом. Тем более у меня есть даже англоязычный монтажер и валютная иностранная карта :)