В новом выпуске "Доедаем за книжным червем" обсудили одну из базисных книг "Позиционирование: битва за умы" (Джек Траут и Эл Райс). Книга написана в 1980 году. Она перевернула сферу маркетинга и бизнеса. Позиционирование - это первое впечатление о какой-либо компании, которая "оставляет след" в уме человека. Авторы выделяют 6 вопросов позиционирования: Какую позицию вы занимаете в сознании потребителя сейчас? Задача – создать связь между вашим продуктом и тем, что уже есть в сознании потребителя. Какую позицию вы хотите занять? Желательно не вступать в прямую конфронтацию – проще найти незанятое место. Если вы обращаетесь ко всем – вы не обращаетесь ни к кому. Кого вы должны победить? Найдите незанятую позицию, чтобы потери были минимальными. Достаточно ли у вас денег? Сможете ли вы долго удерживать одно позиционирование? Вы должны годами удерживать одну и ту же позицию. Не менять ее, а находить новые, свежие способы ее донесения. Соответствуете ли вы выбранной позиции? ————— За микрофонами: Дима: https://www.instagram.com/di__mon Серёжа: https://www.instagram.com/professor3008 Стелла: https://www.instagram.com/verves.s/ Денис: https://www.instagram.com/denis__shevchuk