Брендинг со смыслом и репутация: как компании вновь объяснить рынку, кто она и зачем она нужна? Об этом — в интервью с директором по бренду компании «Нонтон» Алексеем Райманом Для чего мебельному бренду формулировать более широкую роль для клиента за пределами конкуренции в цене или ассортименте? Позиционирование, в отличие от рекламного слогана, — это то, что пронизывает все коммуникации и влияет на формирование тех самых слоганов и вообще на всю коммуникацию компании. То, что транслируется внутри, то, чем живут сотрудники, и есть тот самый «фильтр», через который «просеиваются» все маркетинговые идеи для поддержания философии бренда.