ИИ-инструменты уже массово используются в рекламе, но рост однотипного контента может снова повысить ценность оригинального креатива. Как меняются реклама, доверие и подход к продвижению — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. Массовое использование искусственного интеллекта меняет рекламный рынок: создавать контент становится проще и дешевле, но одновременно растет объем похожих друг на друга текстов и визуальных решений. В ближайшие год-два это может привести к росту спроса на более сложный и дорогой креатив, считает первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков. «Я уверен, что через год-через два мы увидим всплеск креативных работ, потому что все снова пойдут в креатив, все снова пойдут делать какой-то супербольшой дорогой продукт», — отметил Смоляков. Одновременно рекламодатели становятся требовательнее к эффективности расходов. В performance-рекламе компании все чаще ориентируются не на показы и переходы, а на совершенные покупки и сделки. При этом вложения в быстрые продажи не отменяют инвестиций в бренд: эти инструменты работают на разных горизонтах. Еще одной важной темой становится доверие — к рекламным площадкам, блогерам, технологиям и самим брендам. На фоне развития ИИ и изменений медиасреды бизнесу приходится внимательнее оценивать, каким каналам и инструментам доверять рекламные бюджеты. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM