«Радио Sostav»: Benetton — бренд, который превратил рекламу в общественное высказывание Представьте билборд модного бренда, на котором нет ни одежды, ни моделей. Вместо этого — умирающий от СПИДа мужчина в объятиях семьи, священник, целующий монахиню, или кадр с поля боя. Именно так Benetton в конце XX века решил разговаривать с аудиторией, полностью убрав продукт из кадра. В 1982 году фотограф Оливьеро Тоскани стал креативным директором бренда и запустил серию кампаний о расизме, войне и человеческом единстве. Так родился слоган United Colors of Benetton — он описывал и разноцветную одежду, и идею мира, где различия не мешают быть вместе. О том, как итальянская марка одежды стала одним из самых провокационных голосов в истории рекламы, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav».