Небольшие тиражи, импортные ткани и дорогая логистика не позволяют локальным брендам конкурировать по цене с масс-маркетом. Из чего складывается стоимость российской одежды — в программе «На показ» на Радио РБК Локальным российским брендам сложно конкурировать по цене с масс-маркетом из-за небольших объемов производства, стоимости тканей и сложной логистики. Так, футболка бренда LESEL из 100% хлопка стоит около 9 тыс. руб. «Локальные бренды разрабатывают модели, они закупают совсем другие ткани. У локальных брендов работает целая команда, и наша футболка никогда не будет стоить тысячу рублей», — рассказала в эфире Радио РБК генеральный директор LESEL Дарья Язвицкая. По словам представителей бренда, доставка образцов тканей, которая раньше занимала несколько дней, теперь может растягиваться до трех месяцев. Часть компаний переносит производство в Китай. Основатель бренда BLCV Илья Булычев рассказал, что себестоимость там может быть примерно вдвое ниже, однако от 20 до 70% продукции компания продолжает выпускать в России — это позволяет быстрее отшивать небольшие партии и меньше зависеть от логистики. В онлайне российские бренды чувствуют себя устойчивее: по данным Lamoda, они доминируют по продажам на площадке, а их средний чек за четыре года вырос примерно на 30%. Основатель бизнес-агентства J.KEY Buro Юлия Кудрявцева назвала происходящее не временным кризисом, а трансформацией рынка, которая требует от брендов пересмотра финансовой модели. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM