Как начало учебного года стало сезоном покупок? В США для подготовки к школе даже есть отдельное название — Back to School. Со временем этот формат распространился по миру: в Японии сезон начинается весной, в Индии — летом, а в России он связан с 1 сентября. В новом выпуске «Историй маркетинга в лицах» рассказываем, откуда взялся Back to School, как он повлиял на потребление и почему бренды каждый год возвращаются к теме нового учебного года.