Что на самом деле управляет маркетингом премиального девелопера — бренд, интуиция команды или аналитическая машина? Небольшая справка: RBI — один из крупнейших петербургских девелоперов, известный не только качеством продукта, но и глубоким системным подходом к маркетинговой аналитике. Именно поэтому мне было особенно интересно заглянуть под капот. В этом выпуске разбираем кухню изнутри вместе с моим добрым другом и коллегой Стасом из RBI: Тут часть вопросов, которые обсудили: — Что случится, если завтра отключить всю аналитику? — Можно ли доверять атрибуции в сделках с циклом 180+ дней? И вообще какие модели атрибуции лучше всего использовать? — Last click, Shapley Value, алгоритмы Маркова — что реально работает в девелопменте? Что из этого успели протестировать в RBI. — Где данные игнорируются и почему? — Можно ли оцифровать доверие к бренду? — Что дороже: построить сильный бренд или компенсировать его отсутствие? Получился очень честный, местами непростой, разговор про цифры, иллюзии контроля и будущее аналитики в недвижимости. Да, это самый долгий выпуск из тех, что мне приходилось раньше делать, но каждая минута — откровение! В Будет полезно: маркетологам и аналитикам в девелопменте, руководителям отделов маркетинга, всем кто работает с длинными сделками и хочет понять как по-настоящему измерить эффективность. Напоминаю, что все свои выпуски мы готовим в студии "Фабрика подкастов". Если вам нравится то, как звучит мой подкаст (а как иначе, ведь этот бархатный звук просто в сердечко), то приходите и вы! Для своих слушателей дарю промокод на скидку 10% на первый заказ — АСАП. Пишите в личку в канале промокод АСАП и забирайте скидку!