СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCSh Гость выпуска — Эльвира Альметова (директор по маркетингу IV Medical School) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama) Во второй части разбираем маркетинг для одной из самых сложных аудиторий — врачей. Почему привычный оффер про деньги здесь не работает, как продавать человеку, который разбирается в продукте лучше маркетолога, и зачем формировать потребность у главврача через его окружение. Поговорили о длинном цикле сделки, ставке на репутацию, офлайн и профильный PR вместо быстрого трафика. А еще — о том, как смена tone of voice повлияла на охваты, вовлеченность и продажи IV Medical School. И почему врачи фактически «покупают друг у друга»: как адвокаты бренда и сильные эксперты могут влиять на продажи заметнее, чем увеличение рекламного бюджета. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3VLQFD Материалы и ссылки из выпуска: Первая часть — https://cmology.mave.digital/ep-30 Вступить в eLab by eLama — https://clck.ru/3WSCSh Исследование медицинского рынка от eLama — https://clck.ru/3VLQEP Книга Мартина Бубера — https://books.yandex.ru/books/skeQFfCv IV Medical School — https://ivmedical.school/