Покупка одежды дает мужчине ощущение стабильности, а костюм с галстуком, по мнению психолога, остался атрибутом наемных работников. Спор психолога и основателя мужского бренда о шопоголизме — в программе «На показ!» [00:30] Правда ли, что мужчины покупают реже, но дороже [01:13] Богданович: магазин как эмоциональный опыт, а не про моду [02:52] Лабковский: одежда как ощущение стабильности [06:25] Дорогие часы — для тех, у кого «деньги появились вчера» [07:18] Период унисекса пройден: запрос на ретро и локальные марки [09:28] Чем мужской шопоголизм отличается от женского [20:36] Шопоголизм легализован, если никому не плохо Покупка одежды может давать человеку ощущение стабильности и благополучия, считает психолог Михаил Лабковский. По его словам, одежда не относится к товарам первой необходимости, поэтому возможность потратить на нее деньги становится своеобразным подтверждением того, что «все хорошо». Сам Лабковский называет себя шопоголиком и говорит, что удовольствие ему приносит не только покупка, но и ее ожидание. «Одежда не является продуктом первой необходимости. Когда вы ее покупаете, это создает у вас ощущение стабильности и спокойствия: если я купил себе это — не хлеб, не молоко, — значит, у меня все хорошо», — рассказал Лабковский в эфире Радио РБК. Он также отметил, что Всемирная организация здравоохранения не признает шопоголизм заболеванием. Сооснователь бренда Monochrome и основатель бренда Tears Of считает, что современные покупатели приходят в магазины не только за одеждой, но и за эмоциональным опытом. По его словам, спрос постепенно смещается от упрощения и унисекса к ретро, локальным маркам и более выраженной индивидуальности. Собственного покупателя он описывает как «уверенного, счастливого, спокойного, интересующегося». Лабковский при этом назвал дорогие часы атрибутом людей, у которых «деньги появились вчера», а костюмы, рубашки и галстуки — одеждой прежде всего наемных работников. Богданович, напротив, отметил, что одежда может демонстрировать достаток, вкус и принадлежность к определенному сообществу. При этом около 90% собственных покупок он, по его словам, предварительно показывает жене. Шопоголизм Богданович предложил считать допустимым, если человеку «хорошо и никому от этого не плохо». Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM