Скопировать успешный проект? Сегодня расскажу вам про медиакомпанию на 90+ млн подписчиков в своих проектах, о который вы, скорее всего, и не слышали. Она зарабатывает десятки миллионов долларов на Рилсах и ТикТоках поставив на поток создание оригинальных шоу. Ничего не напоминает? Ну только без господдержки, но с похожими проблемами "Одинаковых лиц". Давайте разбираться. Пост, в котором обязательно рекомендую сходить по ссылкам и посмотреть глазами.

Перестаём считать показы, начинаем смотреть на время внимания? Нашёл интересное исследование Amazon, которое в корне переворачивает привычный способ медиапланирования и подхода к аналитике результатов рекламных кампаний. Мы привыкли смотреть на просмотры, охват, и последующие замеры BrandLift и других показателей, как на результат первых. Всё логично, но есть важный нюанс. Единица "просмотра" сама по себе не универсальная и их качество сильно отличается. Вроде бы очевидно, но цифры удивили.

— Давайте человека на крышу самолёта поставим? — А зачем? — Ну пожалуйста, очень хочется... Вымышленный диалог в офисе S7, которого никогда не было. Иначе объяснить, зачем такие сложности и что они давали, я не могу. 2 года согласовывать съёмку человека на крыше самолёта, чтобы потом всё закрасить графикой и облаками. Это точно войдёт в историю рекламы! Думаете я придираюсь и набрасываю? Как бы не так, это не мои слова, а слова креатдира S7. Разбираемся.

Когда ты становишься поклонником какого-то бренда, то его удачи и поражения, так или иначе, принимаешь на свой счёт. Поэтому радуешься, когда этот бренд делает крутую рекламу, ведь ты в его команде. И разочаровываешься, когда бренд творит какую-то дичь в коммуникациях. Сегодня пост про второй вариант и про Экспоненту.

Так никто не делает, но это сработает.Как маркетинг и SMM могут стать крутыми и заработать очков лояльности, вирусных просмотров и респектов, если просто... раздадут денег? Звучит как бред, но тут есть хорошая мысль. Делюсь идеей спецпроекта в закрытой части блога.

Зачем Сберу Мёртвые Души от ГигаЧата? Сложно было увернуться от пресс-релизов и посевов, что НЕЙРОСЕТЬ СБЕРА, написала второй том Мёртвых Душ. Гоголь писал-писал, сжёг. А нейронка смогла. А нафига? Разбираю в своём эссе, к которому нейросеть руку не прикладывала. Стопроцентный натур-продукт.

Что будет, если взять и 28 дней подряд задавать 1300 одинаковых вопросов про выбор товаров и услуг нейросетям? И записывать ответы. Получится исследование видимости брендов в нейроках, которое даёт пару главных выводов. Богатые снова богатеют, остальные, грубо говоря, довольствуются крохами со стола. Разбираю большое исследование в закрытой части блога.

Как годами делать контент и не сдохнутьЯ 10+ лет веду свои блоги/каналы и я не устал. Наоборот, хочу ещё больше. Как и почему? 3 основополагающих принципа долгосрочного создания контента. На что делать ставку: качество или количество? И одно слово, которое меняет всё.

Хотите SMM как у IKEA? У вас не получится Ну или получится, но придётся поработать. Разобрал интервью руководителя соцсетей IKEA на примерах их вирусных постов. Какая система позволяет реагировать на инфоповоды, выбирать их и предлагать варианты.

Могут нейросети уничтожить человечество? Часть 2. Главы корпораций, которые эти нейросети разрабатывают, фактически подтвердили, что да, могут, надо с этим что-то делать.Всё начал глава Anthropic, другие поддержали. Обсудим, действительно ли мы летим в сторону точки невозврата или Big Tech просто очень красиво надувают щёки. И стоит ли готовиться к войне с роботами.Спойлер: нет. Если что, вымрем мы по-другому.

Могут нейросети уничтожить человечество? Главы корпораций, которые эти нейросети разрабатывают, фактически подтвердили, что да, могут, надо с этим что-то делать. Всё начал глава Anthropic, другие поддержали. Обсудим, действительно ли мы летим в сторону точки невозврата или Big Tech просто очень красиво надувают щёки. И стоит ли готовиться к войне с роботами.Спойлер: нет. Если что, вымрем мы по-другому.

Идеальная антирекламаМы, SMM-специалисты, увлеклись юмором в соцсетях. Особенно в комментариях под чужими вирусными постами. Халявные охваты очень манят. Но такой подход к работе накладывает новые ожидания аудитории. Если у бренда есть время писать всякие смешнявки под рандомными постами, у бренда очевидно должно быть время отвечать на претензии своих клиентов. И мы (клиенты) ждём, чтобы бренд делал это хорошо. Но получается хорошо не всегда.

Секс снова в рекламе?Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что "мы соскучились" по такой рекламе? Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.

Как я на самом деле пишу посты с нейросетямиПрошлый пост я написал в паре с ChatGPT. И он получился классным. Не благодаря инструкции на скришоте, а моей уникальной методике адекватного человека, который не верит в нейромагию, а использует инструмент так, как и задумано. Делюсь своим опытом, забирайте.

Где заканчивается оммаж и начинается попытка взять присосаться к чужому "величию"?Стритвир бренд Nude Project выходит в Нью-Йорк и почти дословно повторяет культовую рекламу Tommy Hilfiger.Разбираю историю и контекст, чтобы увидеть тут не просто копирование формы, а "почему так делать не надо". Достаточно ли заменить логотип, чтобы чужая рекламная идея стала твоей?