Перестаньте заказывать текст о компании «как у Эппл»

Руководитель агентства «Сделаем» Алексей Рожков рассказал, почему тексты «как у Эппл» не удаются никому, кроме Эппл.

По мнению многих, тексты «как у Эппл» это:
• Пафосный бесполезный канцелярит;
• Бессмысленные метафоры;
• Принципиальное отсутствие упоминаний преимуществ продукта;
• Упор на эмоциональность.

Все это не имеет ничего общего с текстами, которые пишут на сайтах и в презентациях копирайтеры и маркетологи Эппл.

У Эппл нет текста о компании. Основные страницы сайта полностью заточены под продукты. Даже блок «О компании» — это просто фотографии топов, список вакансий, гарантийная документация и контакты. Текст о компании в стиле Эппл — это не об эмоциях, это о продукте.

Много картинок. Лучше показать, чем рассказывать. Тексты и презентации Эппл производят хорошее впечатление, потому что их читаешь, пока рассматриваешь картинки. Если на вашем сайте сложно сверстать что-то настолько же живое и красочное, скорее всего, вам не стоит с этим заморачиваться.

Мало букв. Все тексты состоят из коротких ёмких предложений, при этом копирайтинг совсем не такой, который принято считать эталонным. Но в Эппл не парятся над текстом — там делают картинку и создают впечатление. Могут себе позволить.

Запомните: если вы хотите «как у Эппл», готовьтесь сразу платить за страницу целиком — копирайтинг, дизайн, создание иллюстраций, видео, вёрстка. Если вы не готовы платить как за лендинг с разработкой, лучше откажитесь от идеи повторять титанов. Найдите хорошего исполнителя, который напишет понятный сильный текст «от продукта» и подскажет, как усилить его теми иллюстрациями, что у вас уже есть.

Источник