О моде на англицизмы

Однажды я через пресс-секретаря брал комментарий у какой-то компании. Текст сделан, уточняю должность спикера: CEO, говорят. Уверенно пишу: «генеральный директор». Публикую и вижу взволнованное сообщение от пресс-секретаря: «Ой, а можно CEO обратно? А то он не генеральный директор, а начальник отдела развития, но так просил, чтобы его CEO назвали, так просил».