Что такое кикер

Леонид Бершидский в книге «Ремесло» рассказывает, как пишутся журнальные статьи — те, что сейчас любят величать лонгридами. Заканчивается такая статья «кикером».

— Точного перевода не существует, самый близкий – соль анекдота.
— Последнее впечатление о тексте важнее первого, потому что лид к концу статьи уже несколько померк в памяти читателя. Надо под конец дать читателю в руки бомбу, завершить анекдот, который вы так долго рассказывали.
— Для концовки лучше «присолить» какой-нибудь любопытный факт или яркую цитату.

Бершидский пишет, что хорошие кикеры пишут в The New Yorker. Вот один из примеров:

«Он продолжал говорить в своей профессорской манере, но в голосе его зазвучала вдруг нотка удивления. "Посмотрите на эту руду: это же мировое качество. Мировое. И за столько лет мы не сумели добиться никакой пользы от этих огромных ресурсов". Президент Конде сделал паузу. И пробормотал, почти сам себе: "Как мы можем быть такими богатыми — и такими бедными?"»