Если можешь не шутить — не шути

Пости из архива. Постоянно копирайтеры, редакторы, писатели шутят в текстах. Вы знаете все эти «покраснел, как молодая лань на водопое» или «требует денег, как за куртизанку с высшим образованием». Иногда шутки в тему, но чаще всего они несмешные и есть в тексте только чтобы быть. Шутки ради шутки.

На эту тему хорошо писал Сергей Король:

— Если можете обойтись без шуток в тексте — обходитесь смело. Вы только что отказались от адской и неблагодарной работы.
— Расскажите историю вместо дурацкого анекдота. В историю, как в лаваш, можно завернуть любую шутку.
— Чтобы понять, хорошая шутка или плохая — постарайтесь прочитать её с каменным лицом. Фраза должна нести смысл, даже если человек не понял ваш юмор.

Можешь не шутить — не шути.

Источник: http://amp.gs/z2NG