Лучший редакторский совет всех времен и народов
от Катерины Ерошиной, главреда агентства МОАВ (@helpixel).

Строго говоря, лучший совет всех времен и народов другой — «Не жалейте заварки».

Но лучший редакторский вот такой:

Допиши текст,
вернись в начало
удали первый абзац.

Развернутая версия:
Первый абзац всегда слабый, вы только разгоняетесь. Разрешите себе эту слабость, напишите все трюизмы, какие придумаете.

А вот в конце текста вы уже погрузились в тему полностью, перебрали все аргументы. Теперь гораздо проще написать первую цепляющую фразу — вы знаете, за что цеплять. Удалите ерунду и напишите хорошо.

Я прочла этот совет где-то в начале пути, а может и додумала его сама — из редакторской байки.

Три редактора в газете поспорили: уцелеет ли смысл текста, если каждый из них сократит статью на 10%.
Редакторы были хорошие, и статья стала только лучше.
Сокращение почти всегда делает текст лучше. Если вы умеете сокращать, конечно.

Логический вывод из совета выше:

Заголовок и лид нужно писать под конец, когда статья уже написана.

А не зависать над заголовком, пока не пройдут все сроки.

В следующем выпуске: узнайте имя собаки.