На днях мне довелось побывать на лекции по китайскому парфюму, которая проходила по следам выставки «Notes of Shanghai». Честно, для меня это был совершенно новый, но безумно любопытный опыт — не просто слушать лекцию, но и параллельно «слушать» сами ароматы. А подборка запахов была просто замечательная.
Одна из основных причин, почему я вообще туда пошла — мне было интересно проверить саму себя: правильно ли я уловила тренды ольфакторной экономики Китая в недавнем выпуске про ароматы Азии? 😋
И как мне кажется, на этой лекции я получила подтверждение.
То, что сейчас делает Китай в парфюмерии, заслуживает отдельного внимания. Их ароматы уже сейчас могут совершенно спокойно, без всяких скидок на происхождение, вставать на одни полки рядом с именитыми глобальными «пузырьками». Причем речь идет не только о дорогом нишевом сегменте, но и о вполне доступном масс-маркете.
Я бы даже не сказала, что современный китайский парфюм — это нечто радикально специфическое или «уникально китайское», к чему нужно долго привыкать. Во-первых, многие китайские парфюмерные дома сейчас активно приглашают к сотрудничеству мировых звездных создателей ароматов. А это сразу дает композициям понятную архитектуру и знакомые нам ноты.
Во-вторых, есть очень показательный маркер, который как раз отметили на лекции: еще пару лет назад упаковка большинства китайских духов была оформлена исключительно иероглифами, то есть был продукт преимущественно для внутреннего потребления. Сейчас же практически все бренды добавляют английский перевод как четкий сигнал — продукт готов к диалогу с миром.
Кстати, ещё задолго до этой лекции я ради интереса купила себе небольшой пузырек китайской туалетной воды и баночку сухих восковых духов с запахом османтуса. Заказала с доставкой из Китая, и обошлось мне это удовольствие рублей в 600 за обе покупки. Ну то есть вы понимаете, что это не то чтобы прям крутой парфюм.🌷А на деле оказалось, что это такая классная штука! Настроение мне этот цветочный запах поднимает невероятно. 🍯

✔️Какой вывод можно сделать про ольфакторную экономику Китая?
Она определенно уже вышла из стадии слепого копирования западного люкса и перешла в стадию уверенного синтеза. Китайцы поняли, как упаковать свои традиционные культурные коды (тот же османтус, чай или древесные смолы) в стандарты качества мировой парфюмерии. Ольфакторная экономика Китая — это не экзотика ради экзотики. Сейчас это уже полноценная бизнес-модель, где восточная эстетика соединяется с западным профессионализмом именитых «носов». И похоже, у Китая есть все шансы потеснить привычный европейский люкс, предлагая новое прочтение концепции «тихой роскоши» через свой аромат.

#закадром #Китай