Изюминка в тексте

Ильяхов отвечает на вопрос какого-то редактора: «Если убрать все идиомы, метафоры, сравнения и прочие стилистические украшения, то текст станет совсем голым. Выхолощенный текст лишается индивидуальности и лёгкости. А хочется всё-таки, чтобы он был с изюминкой. Можно ли добиться этого в информационном стиле?»

— Можно, конечно. Изюминка — такая маленькая деталь, которую вы добавляете в текст, когда всё остальное уже сделано. Это дело одной секунды, если все остальные проблемы решены.

— Какие вопросы нужно решить в тексте, прежде чем добавлять изюминку:
Аудитория и полезное действие — кто будет читать, почему, чего они ожидают?
Формулировка темы в мире читателя — как читателю узнать в тексте себя и свои проблемы?
«Мясо» — откуда мы возьмем правдоподобное наполнение, чтобы раскрыть эту тему? Как его лучше всего представить?
Структура и последовательность — что идет за чем, в каком порядке объяснять, от чего избавиться на уровне смысла?
Читаемость — нет ли в продукте перегруза? Всё ли считывается?
Подача — всё ли сделано, чтобы читатель быстро находил нужную ему информацию? Понятны ли ему визуальные отношения в продукте?
И только потом — добавляем изюминку, вишенку или бантик.

Источник: http://maximilyahov.ru/blog/all/izuminka/