Как создавать нескучный how-to контент

Текстерра рассказывает, как написать how-to статью, чтобы читатели не уснули.

1. Найдите проблему, которую нужно решить.
Выберите для статьи актуальную тему, затраты на которую окупятся. То есть, статья должна быть интересна и полезна целевой аудитории и сейчас, и в перспективе. Чтобы выбрать тему, изучите популярные поисковые запросы и просмотрите самые частые вопросы клиентов в техподдержку. Так можно проанализировать контент конкурентов, чтобы найти самые популярные темы их блогов.

2. Разбейте все действия на шаги, пропишите каждый шаг.
How-to контент должен быть структурированным. Чем логичнее структура статьи, тем проще воспринимать большой объём информации. Следите, чтобы действия шли последовательно. Если вы пропустите шаги или перепутаете их местами, читателям будет сложно применить инструкцию на практике.

3. Добавьте примеры и иллюстрации.
Когда вы описали каждый шаг, добавьте в блоки примеры, иллюстрации, фотографии, схемы, диаграммы, скриншоты и другой визуальный контент. Всё, что поможет читателю представить процесс, понять, как правильно сделать.

4. Не размывайте тему.
В тексте должна быть вся нужная информация, помогающая применить советы на практике. Но не больше. Лишние подробности запутают читателя, перегрузят текст. Старайтесь делать статьи максимально краткими и простыми.

5. Не публикуйте неэкспертный контент.
How-to статьи вызывают у читателя доверие только в трех случаях: если автор — эксперт, если автор сделал статью на личном опыте или если в создании статьи участвовал сторонний эксперт. Если how-to контент делает человек, не разбирающийся в вопросе, без привлечения экспертов он наверняка допустит ошибки.