Как писать нормальные лиды

Вика Владимирова из «Сноба» рассказывает о подводках статей.

— Лид должен выполнять свою основную функцию — рассказывать, о чем текст. Лид анонсирует текст после заголовка и дает читателю четкое представление о его содержании: содержит имена главных героев (и регалии), компаний, предметов, о которых говорится в тексте.
— Лид должен быть информационным. Вместе с художественным заголовком художественный лид резко снижает потенциальную кликабельность текста.
— Лид должен объяснять актуальность текста. Содержание текста привязано к событию? Ваш читатель мог пропустить новость о событии, помогите ему разобраться. Объясните, зачем читателю новый текст по теме.
— Лид не должен быть слишком длинным. 500 знаков и больше — это уже чересчур, такой кусок текста сложно понять за пару секунд (а мы помним, что в интернете человек быстро отвлекается, и его надо хватать сразу). По моему опыту, легко воспринимаются лиды не длиннее 250 знаков.


Источник: https://vk.cc/6MRO4S и канал @dddjournalism