😲 Dentsu Russia запустила инструмент для планирования рекламы в подкастах

Dentsu Russia — это коммуникационная группа, в которую входят медиа-агентства, digital-агентства и ряд других компаний, связанных с рекламой.

Dentsu Russia запустила Podcaster – инструмент мониторинга аудитории и планирования рекламы в подкастах. По словам создателей, Podcaster позволяет рекламодателям выявить активность конкурентов, выбрать релевантные тематики и сформировать микс наиболее эффективных подкастов для разных аудиторных групп.

Опасение вызывает методика работы инструмента: Podcaster находит пользователей, которые лайкнули (то есть подписались) на подкаст. Затем нейронная сеть определяет пол и возраст пользователя по фотографии профиля на аудиосервисах. По этим данным происходит оценка соцдем, пересечения слушателей подкастов, и отношение заданной ЦА среди слушателей ко всем слушателям подкаста (аффинитивность).

Кроме того, инструмент работает только с платформой «Яндекс.Музыка» и никак не учитывает аудиторию подкастов на других площадках. И им могут воспользоваться только компании-рекламодатели, обратившиеся к dentsu.

Было также проведено тестовое исследование аудитории подкастов с использованием инструмента Podcaster за октябрь 2020 года, результаты которого можно оценить на иллюстрации выше.

#новости