Почему Apple, а не «Эпл»?

Михаил Боде, главный редактор @gzombify, тоже написал на холиварную тему иностранных слов в русском.

— Ясность при передаче смыслов — главное в письменной речи.
— Тотальная русификация названий в латинском написании замедляет восприятие текста.
— Восстановить исходную форму по транскрипции и по транслитерации бывает проблематично. «Сай» — это корейский исполнитель Psy или некий японец Sai?
— Названия, написанные латиницей посреди русского текста, «иероглифизируются», они воспринимается целостно, как единый образ-сигнатура. Это помогает сознанию выделить опорные слова и сделать первые выводы: о чем текст и стоит ли его читать.
— «Справочник издателя и автора» Мильчина (в котором говорится о транскрибировании зарубежных названий) отражает печатную практику СССР, которая сложилась в условиях государственного изоляционизма и ориентации на среднего читателя, не владеющего иностранными языками. Сейчас эта ситуация изменилась.
— Кириллица не священная корова, а инструмент.

Источник: https://gzom.ru/kak-nado/pochemu-apple-a-ne-epl/