Советы писателям от Дэвида Огилви

— Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
— Никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана.
— Никогда не пишите больше двух страниц на одну тему.
— Проверяйте цитаты.
— Никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания. Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте.

Источник: https://lifehacker.ru/ogilvy/