Прочитал вчера «Эффективное коммерческое предложение» Дениса Каплунова. Книгу подарили, поэтому пришлось.

Каплунов, как бы кто к нему ни относился, чётко разделяет копирайтеров, писателей и журналистов, правда позиционирует копирайтеров как офигенных продажников:

«Одна из моих заказчиц как-то обратилась к хорошему журналисту, чтобы тот составил рекламный текст. Работа ее не удовлетворила, она даже не захотела ее показывать никому, тем более клиентам. Потому что хороший журналист необязательно окажется хорошим копирайтером. Задачи разные.

Копирайтер – продавец, а не писатель. Он продает товар или услуги с помощью текста. Аналогично, хороший копирайтер может не стать хорошим журналистом или писателем. Все индивидуально, и каждый человек должен заниматься тем, где у него есть результат, а не только стремление».