Вспомнился мне недавно один эпизод из истории южнокорейского «чуда на реке Хан».
В 1980-е, когда Южная Корея начала приоткрывать рынок для иностранных сигарет, часть корейцев фактически стала «курильщиками с двумя пачками»: на публике — корейские сигареты, в частном порядке — иностранные. Курить американские сигареты открыто считалось непатриотичным. Корейцев призывали бойкотировать иностранные бренды, а ритейлеров убеждали их не продавать, хотя прибыль с импортной пачки и была выше.

Вспомнила я этот факт, потому что у меня отчётливо нарисовалась параллель с китайской «национальной волной» — гочао.
Да, я понимаю, что механизмы принципиально разные. Южная Корея эпохи индустриального рывка — это мобилизационная экономика, протекционизм, чеболи и идея национального восстановления. Покупать своё означало участвовать в строительстве страны. Покупать импортное — особенно демонстративно — могло вообще выглядеть как жест против общего дела.

Китайский гочао работает иначе. Здесь нет необходимости покупать своё ради выживания страны. Это не национализм бедности и догоняющего развития, а национализм уверенности. Китайское больше не должно оправдываться за то, что оно китайское. Оно может быть и модным, и технологичным, и очень красивым.

Но параллель всё равно есть.

И в корейском случае, и в китайском потребление перестаёт быть просто частным выбором. Оно становится практически ответом на вопрос: с какой страной я себя связываю и чьё будущее считаю достойным поддержки.

Разница, конечно, огромная, но именно она и делает эту параллель интересной.
⭕️Южная Корея продавала своему населению идею: покупай своё, потому что страна должна выжить и вырасти.
⭕️Китайский гочао продаёт другую версию: покупай своё, потому что страна уже выросла, а китайское теперь может быть предметом гордости.

Именно об этом я говорила в выпуске про китайскую мягкую силу: через гочао она работает не только наружу. Зачастую её первая и даже основная аудитория — собственное население. Прежде чем убедить мир полюбить китайское, нужно убедить самих китайцев, что своё — это не компромисс, а повод для гордости.

#истории #мягкаясила #Азия