Можно ли построить современный бренд на истории длиной в несколько столетий? Почему большая аудитория не всегда нужна бизнесу? И когда выгоднее отказаться от денег, чем согласиться на громкую коллаборацию? В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом, главой часового завода «Ракета». Этот разговор — о том, как превратить наследие бренда в маркетинговый актив, не застрять в прошлом и сохранить собственную идентичность, даже когда рынок требует следовать трендам. «Ракета» ведет историю завода с 1721 года, а сам бренд часов появился в 1961-м. — Почему хороший продукт важнее маркетинга — Что на самом деле покупает человек вместе с механическими часами — Как история становится частью бренда, а не просто поводом для ностальгии — Почему «Ракета» не пытается понравиться зумерам — Зачем нишевому бренду небольшая, но лояльная аудитория — Почему в «Ракете» не проводят фокус-группы перед запуском нового дизайна — Почему «Ракета» отказалась от крупной коллаборации с McDonald's, несмотря на очень выгодное предложение — Что сегодня мешает российскому часовому производству расти Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе! 🔗 Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia 🔗 Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro